Le display, seul canal de la pub digitale en décroissance en 2020
Si le marché de la publicité digitale croît de 3% en 2020, ce n'est pas grâce au display ! La baisse de 2% de ses recettes sur la période cache de nombreuses disparités, détaillées à l'occasion de la restitution des résultats de la 25e édition de l'Observatoire de l'ePub.
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En 2020, le display a été le secteur le plus touché par la crise. La recherche par les annonceurs de performance a conduit ces derniers à se tourner vers des canaux comme le search ou le social media, d'où une baisse des recettes du display de 2% à 1,140 milliard d'euros. Un chiffre qui cache néanmoins de grandes disparités entre les différents médias. Ainsi, les acteurs de l'édition et de la presse d'information accusent une baisse de 7,9% de leurs revenus, et cela malgré des audiences en forte hausse. Au-delà de l'utilisation de canaux plus ROIste, Emmanuel Amiot, partner chez Oliver Wyman, évoque l'impact des stratégies "brand safe", les annonceurs ne voulant pas apparaître aux côtés d'informations anxiogènes sur la pandémie. De même, les médias TV et radio connaissent une baisse de leurs revenus, tandis que le streaming vidéo et musical et le retail média, profitant du confinement et de la fermeture des magasins physiques au profit du e-commerce, connaissent des hausses respectives de 7,1 et 5,2%.
