COP21 : comment les marques s'engagent pour la planète
Publié par Maud Vincent le
C'est sur le terrain de la communication institutionnelle et de la preuve par l'action concrète davantage que sur le terrain publicitaire que les entreprises valorisent leur présence à la COP21.
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Axa a choisi de jouer la carte du partenariat culturel et grand public en s'associant au projet du Train du Climat initié par la SNCF et le GIEC (Groupe d'experts intergouvernemental sur l'évolution du climat). Cette opération de sensibilisation du public aux enjeux liés au changement climatique propose une exposition ludique et interactive dans un train parcourant 7000km. Dans un wagon brandé " Axa et le Climat ", l'assureur proposera aux visiteurs des outils de sensibilisation avec un guide, " Bien se protéger face aux évènements climatiques " ainsi qu'un kit de survie permettant de faire face à une situation d'urgence.
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