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Orelsan, n°1 de la Com' Extérieure

Publié par Clément Fages le

Les campagnes de Camaïeu, Système U, Europe 1, Citroën et Mon-Marché.fr ont été mises à l'honneur par le jury du 47ème Grand Prix de la Communication Extérieure, qui a récompensé le dispositif de Prime Video et Marcel pour la sortie du documentaire "Ne montre jamais ça à personne" sur Orelsan.

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Prix dans la catégorie Mode : Camaïeu / Buzzman

Longtemps au coude à coude avec Orelsan pour le Grand Prix, la campagne réalisée par Buzzman pour le compte de Camaïeu était présente dans la shortlist de la grande majorité des membres du jury, qui ont tous salué la décision audacieuse et résolument moderne de l'annonceur d'accepter de ne montrer aucun de ses vêtements afin de nous offrir une campagne engagée, loin des stéréotypes qui accompagnent habituellement les campagnes des acteurs de la mode féminine. "Cette campagne va à l'encontre de toutes celles qui nous ont fait croire que nous nous définissions en tant que femmes par la façon dont nous nous habillons. Elle est simple, belle et féminine, loin des caricatures", remarque Manoelle Van Der Vaeren. Elle est rejointe par Olivier Lefebvre (Fred & Farid Paris), qui salue autant la capacité de la campagne à faire grandir la marque Camaïeu et à générer la discussion autour des stéréotypes de genre, mais aussi la capacité de l'agence Buzzman à sortir de ses codes pour proposer une accroche aussi simple que percutante, qui intègre le nom de la marque et son logo et fait naturellement le lien avec les différents visuels utilisés.

En plus d'un prix, cette campagne a ainsi reçu une mention au titre de sa dimension engagée.

Journaliste tout terrain, je couvre tous les aspects du marketing et plus particulièrement les stratégies des marques. J’aime aussi l’Histoire. Suivez-moi [...]...

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