La croissance mondiale des dépenses publicitaires évaluée à 3,8% en 2019

Publié par Floriane Salgues le 10 janv. 2019 - mis à jour à 16:51

Le groupe de communication Dentsu Aegis Network prévoit une croissance mondiale des dépenses publicitaires de 3,8% en 2019.

Je m'abonne

Imprimer

Une estimation positive. Le groupe de communication Dentsu Aegis Network annonce, le 10 janvier, ses prévisions quant à la croissance mondiale des dépenses publicitaires pour 2019. Résultat : +3,8 % de croissance attendue cette année - contre 3,6 % en 2018, selon les données de 59 marchés. En valeur, les dépenses mondiales atteindront 625 milliards de dollars.

Où se situe la croissance ? L'Asie-Pacifique et l'Amérique du Nord seront les principales régions de croissance en 2019, contribuant respectivement à 42% et 30% de la croissance mondiale. L'Europe occidentale représente 15 %, l'Amérique latine 10 % et l'Europe centrale et orientale 4 % seulement.

Les dépenses en numérique en tête de la croissance

Les dépenses en numérique augmenteront de + 12,0 % en 2019 jusqu'aux 254 milliards de dollars et 41 % de la part mondiale. Le numérique sera le premier canal sur 26 des 59 marchés analysés. Les États-Unis, le Japon, la République tchèque, la Malaisie et Singapour rejoindront cette liste pour la première fois. Plus précisément, le mobile tire la croissance (+ 19,2 %), avec la vidéo particulièrement forte (+ 20 %). Les prévisions pour le programmatique évaluent une hausse de + 19,2 % en 2019 et un modèle qui commencera à être adopté sur d'autres supports tels que la TV et le DOOH.

Les dépenses publicitaires en télévision devraient augmenter de + 0,5 % face à la concurrence des services de vidéo on demand. La télévision continue d'innover - notamment aux États-Unis - par le biais de formats publicitaires, de charges publicitaires réduites et de solutions d'attribution.

En France, les dépenses publicitaires totales devraient augmenter de + 3,1 % en 2019, boostées par le digital, avec + 8,1 %. "À court terme, des éventuelles modifications législatives affectant le secteur audiovisuel pourraient avoir une incidence positive sur le marché", explique Dentsu Aegis Network, dans un communiqué.