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Du bon impact de l'e-pub

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L'EIAA (European Interactive Advertising Association) vient de publier les résultats d'une étude sur l'efficacité de la publicité en ligne. Réalisée par Dynamic Logic, l'enquête portait sur deux cents campagnes publicitaires mesurées sur des critères clés. Principales conclusions : la publicité sur Internet entraîne à la hausse l'ensemble des indicateurs relatifs aux marques, tels que la notoriété (+ 5,4 %), la mémorisation (+ 45,3 %), attribution de la campagne ( + 21,6 %), agrément à la marque (+ 5,6 %), intention d'achat (+ 4,9 %).

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