Les annonceurs américains misent de plus en plus sur la publicité on line

Le fournisseur de solutions pour la gestion de campagnes on-line ValueClick dévoile les résultats d’une étude réalisée au cours du troisième trimestre 2005 par le cabinet Insight Express. Ainsi, 78 % des 300 décideurs interrogés (directeurs marketing, médias planners, acheteurs d’espace…) travaillent avec un réseau publicitaire on line. Près de 65 % d’entre eux sont par ailleurs persuadés que les réseaux publicitaires sont incontournables dans un plan média global, 42 % ont indiqué que leurs dépenses liées à un réseau publicitaire ont augmenté durant les deux dernières années et 40 % des sociétés désignent l’accessibilité comme argument majeur dans l’utilisation d’un réseau publicitaire, suivi par le ciblage (19 %) et la performance/ROI (15 %).