Kyriad: “Et vous, comment dormez-vous?”
Les chaînes hôtelières Kyriad et Kyriad Prestige lancent avec l'agence NextIdea une campagne invitant chacun à découvrir la diversité des façons de dormir.
Je m'abonneEn posant la question, "Et vous, comment dormez-vous?", Kyriad et Kyriad Prestige, marques du groupe Louvre Hôtels, mettent la diversité à l'honneur et réaffirment leur engagement en faveur de plus de confort, le conformisme en moins. Afin d'explorer la pluralité des façons de dormir, Kyriad a développé un dispositif original en collaboration avec l'agence NextIdea Influence, filiale de Lagardère Active.
En amont du lancement de la campagne, Kyriad a mis en place une page Facebook pour inviter les internautes à changer le statut de leur profil en répondant à la question "Et vous, comment dormez-vous?" et en attribuant une note sur 10 à la qualité de leur sommeil. Ainsi des status tels “2/10 dans le métro” ou “7/10 bref mais intense” sont apparus. Des blogueurs influents ont également été mis à contribution en acceptant de se faire photographier dans leur sommeil par l'artiste Jean-Louis Tornato, en vue de la création de vidéos virales.
Un jeu-concours a ensuite été organisé sur un mini site dédié. Les internautes étaient invités à envoyer une photo d'eux en plein sommeil pour gagner des nuits d'hôtel Kyriad et des iPad. Le jeu a été relayé sur Facebook et sur une galerie interne mise en place au sein de Louvre Hôtels pour permettre au siège et au réseau de participer à ce concours.
Un plan média on line (sur TF1, 20 Minutes, Orange, l'Équipe...) soutient l'opération grâce à des bannières et vidéos qui renvoyaient sur le mini site jusqu'au 11 octobre 2010 puis sur le site de Kyriad.
Enfin, un affichage événementiel reprend l'opération dans les hôtels Kyriad et Kyriad Prestige, à partir du 6 octobre 2010. Des “Guides du sommeil”, écrits par le psychothérapeute Joseph Messinger seront disponibles dans les 14.200 chambres d'hôtels dès le 20 octobre.
