Après avoir assuré le lancement sur le terrain de la nouvelle boisson de Coca-Cola, l'agence Stella, département expériential marketing de Publicis Dialog, part à la rencontre des étudiants en organisant un road show national dans les plus grands campus universitaires. Pour exprimer le concept, l'agence a retenu le principe de la manifestation. C'est ainsi qu'à la sortie des facs, des manifestants munis de pancartes accrocheuses militent pour "des révisions avec Zero exams" ou "des cours avec Zero stress" et distribuent des échantillons de canettes de Coca-Cola Zero. Des combis Volkswagen viennent renforcer la visibilité du dispositif.
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