Canderel veut recruter de nouveaux consommateurs

Une nouvelle recette, un nouveau pack et la volonté affirmée de recruter de nouveaux consommateurs à la catégorie et à la marque. Le plan marketing 2004 de Canderel devra dire haut et fort les différences de la marque. Qui pour l'occasion fait son retour en télévision. En avril, et pour sept semaines, les chaînes généralistes, TF1, France 2, France 3, M6 et Canal +, vont accueillir en prime time le nouveau film de la marque. Un film signé Young & Rubicam, qui rompt avec l'univers des Parisiennes, mais qui glorifie le goût. 2,7 millions d'euros vont être investis dans cette première vague. Parallèlement, la marque va faire l'objet d'un vaste programme d'échantillonnage, 1,8 million de pochettes vont être distribuées en boîtes aux lettres, dans les gares, avec France Rail Publicité, dans les business centers et bien sûr dans les magasins.