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Squid Game, Cop23, dark kitchen : les tops et flops "société" de 2021

Publié par Floriane Salgues le

Cop26, Squid Game, hard seltzer ou cancel culture... Certains sujets se sont imposés dans la société en 2021, pour le meilleur ou... pour un flop

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Flop : Cancel culture

La "cancel culture", ou "culture de l'effacement", fascine autant qu'elle effraie. Sur le papier, son principe est louable puisqu'il importe de dénoncer une oeuvre ou un individu jugé offensant - sexiste, raciste ou transphobe, généralement. Sauf qu'il s'agit, souvent, de censurer ou de boycotter cette même oeuvre ou ce même individu. De faire table rase d'un passé condamnable, mais sans apporter la nécessaire contextualisation historique - qui n'est pas, faut-il le rappeler, une justification. De J.K. Rowling à Napoléon, en passant par la série Friends, nul n'est épargné par la call-out culture, pas même les marques. 64 % des consommateurs à travers le monde déclarent d'ailleurs acheter ou boycotter une marque uniquement en raison de son opinion politique ou de son engagement social (Edelman, 2021). En 2021, 77 ans après sa création, Uncle Ben's change de nom. La marque est accusée de véhiculer des clichés racistes : son logo, le portrait d'un Afro-Américain souriant, subit de vives critiques de la part du mouvement Black Lives Matter. Sommée de réagir pour mettre fin au sévère boycott en cours, Ben's Original fait son mea culpa et un rebranding. La marque s'affirme comme plus "inclusive" et tente de le prouver, en créant, notamment, un fond scolaire pour aider les étudiants défavorisés à poursuivre des études de chefs cuisiniers. Peut-être faut-il en passer par la "cancel" pour bousculer les vieux schémas et réveiller les consciences... Prêts pour le boycott de la Coupe du monde 2022 au Qatar ?

Journaliste pour Emarketing.fr et le magazine Marketing, je parle souvent data, digital et médias sociaux. Et quand je me tais, je tweete : @FloSalgues [...]...

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