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Patagonia, Starbucks, Trump... Les 10 idées marketing de la semaine (12-16 septembre 2022)

Publié par Floriane Salgues le

Au menu des 10 idées marketing cette semaine : Heura annonce le lancement de son nouveau Burger... sur Minecraft, Nestlé utilise l'IA pour dévoiler davantage de "La Laitière", Melania Trump lance ses NFTs... et McDonald's des UGG "nuggets".

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Heura annonce le lancement de son nouveau burger... sur Minecraft

Serait-il désormais has been d'annoncer le lancement d'un produit à la TV, en affichage ou, même, sur les réseaux sociaux ? Sûrement, à voir Heura, start-up barcelonaise de viande végétale, qui a choisi le jeu vidéo Minecraft pour dévoiler son nouveau burger ! La marque a ainsi conçu une série de mini-jeux, baptisée Heura City – une première pour la jeune pousse. Et a officialisé le lancement, le 8 septembre, sur la chaîne Twitch de la gameuse internationale Elisa Waves (350 000 abonnés), artiste multidisciplinaire... et végane. Avec une ambition : s'appuyer sur une communauté de gamers en croissance – Minecraft compte plus de 3 millions de joueurs actifs – pour communiquer sur les bienfaits de l'alimentation végétale et accélérer la transition des consommateurs. Heura City est conçue comme un labyrinthe géant dans lequel les joueurs doivent trouver les ingrédients pour créer leur propre burger végétal, "riche en protéines et pauvre en graisses saturées", met en avant la marque.

Patagonia veut devenir une entreprise "citoyenne"

Patagonia change de propriétaire. Près de 50 ans après sa création par Yvon Chouinard, la marque annonce le transfert de la totalité de la propriété de la famille Chouinard à deux nouvelles entités : Patagonia Purpose Trust et Holdfast Collective. Du motto "La Terre est notre seule actionnaire", Patagonia en fait un acte engagé : chaque dollar qui n'est pas réinvesti dans Patagonia sera distribué sous forme de dividendes pour protéger la planète, annonce l'entreprise. Ainsi, Le Holdfast Collective possédera toutes les actions sans droit de vote (98 % du total) et utilisera chaque dollar reçu de la part de Patagonia pour protéger la nature et la biodiversité, soutenir des communautés en développement et lutter contre la crise environnementale. 100 millions de dollars de dividendes annuels pourraient ainsi être versés. Le Patagonia Purpose Trust possèdera quant à lui toutes les actions avec droit de vote de la société (2 % de l'ensemble des actions) et "constituera une structure juridique pérenne afin de préserver l'objectif et les valeurs de Patagonia, s'assurer que l'intention du fondateur sera respectée dans le temps et démontrer, en tant qu'entreprise à but lucratif, que le capitalisme est compatible avec la protection de la planète", explique Patagonia dans un communiqué.

La marque, certifiée B Corp, se donne pour objectif de devenir une entreprise "citoyenne". "Cela fait un demi-siècle que nous avons commencé notre aventure en tant qu'entreprise responsable, partage Yvon Chouinard, fondateur de Patagonia, ancien propriétaire et membre actuel du conseil d'administration. Si nous voulons avoir le moindre espoir de voir notre planète prospérer dans 50 ans, nous devons tous faire tout notre possible avec les ressources dont nous disposons. En tant que chef d'entreprise que je n'ai jamais voulu être, je fais ma part. Au lieu d'extraire la valeur de la nature et de la transformer en richesse, nous utilisons la richesse créée par Patagonia pour protéger la source. Nous faisons de la Terre notre seule actionnaire. Je suis très sérieux lorsqu'il s'agit de sauver cette planète". La direction de l'entreprise ne change - Ryan Gellert reste P.-D.G. et la famille Chouinard membre du conseil d'administration.

Patagonia a d'abord partagé la nouvelle avec ses employés lors d'une grande conférence interne le 14 septembre. Le site web Patagonia.com a été mis à jour peu après pour signaler que la Terre est désormais la seule actionnaire de la marque, avec notamment une lettre du fondateur Yvon Chouinard, 83 ans.

La Laitière de Nestlé utilise l'IA pour dévoiler un secret du tableau de Vermeer

La Laitière, c'est avant tout un tableau de Johannes Vermeer peint il y a plus de 350 ans. L'oeuvre, représentant une artisane en pleine préparation d'une recette, a traversé les siècles... jusqu'à devenir, à la fin des années 90, l'icône emblématique et le nom d'une marque de yaourts et de desserts. Le personnage de Vermeer a ainsi pris vie il y a plus de 25 ans dans la saga publicitaire imaginée par l'agence Ogilvy Paris. En 2022, Nestlé veut lui donner une nouvelle dimension. À l'ère du numérique et du web 3.0, la marque, toujours accompagnée d'Ogilvy Paris, prend le parti d'utiliser l'intelligence artificielle pour raconter le tableau de Vermeer et dévoiler le hors-cadre. Alors qu'il y a quelques jours, la fonctionnalité Outpainting de DALL-E a déjà permis de dévoiler ce qui "se cache" autour du tableau La jeune fille à la perle de Johannes Vermeer, la marque a eu l'idée de réaliser l'outpainting de La Laitière. Ce dernier représente une série de personnages absorbés par le spectacle de la préparation de La Laitière. Une scène "suspendue" qui selon Nestlé incarne le "nouveau territoire de la marque et sa nouvelle signature" : C'est si bon de prendre le temps.

Subway reverse les bénéfices de son CookieWay à Co'p1

Du 1er au 7 septembre, Subway a ouvert au public un bar à cookie éphémère, à Paris : le "CookieWay by Subway". L'enseigne de restauration rapide souhaitait ainsi mettre à l'honneur son dessert signature, le cookie, quelque peu marginalisé dans ses communications par son célèbre sandwich. Mais, le temple du cookie avait aussi une dimension sociétale : 100 % des recettes générées pendant les 7 jours d'ouverture du concept store devaient être reversées à l'association étudiante Co'p1, chargée de porter assistance aux étudiants en situation de précarité. Résultat ? 2 400 visiteurs se sont pressés dans le pop-up store et 11 356 euros ont ainsi été récoltés pour l'association. La somme doit permettre l'organisation de distributions gratuites d'invendus, de denrées alimentaires et de produits de première nécessité à Paris et à Angers dès le 17 septembre, et d'ouvrir une nouvelle antenne à Marseille en octobre. On dit "Way" !

Melania Trump lance ses NFTs

Melania Trump, éprise de NFT ? L'ancienne Première dame des États-Unis a été soupçonnée, en février dernier, d'avoir acheté son propre portrait en jeton non fongible (NFT). Une pointe de narcissisme que Melania Trump devrait réussir à faire oublier avec son dernier projet : une collection de décorations de Noël en édition limitée – 6 ornements traditionnels et artisanaux dans "l'esprit américain" – également vendue en NFT dans l'objectif de financer des bourses scolaires pour les enfants défavorisés. Une partie des recettes de la vente ira à l'ONG Fostering the Future. Baptisée "The Christmas Star", la collection imaginée par Melania Trump est vendue exclusivement sur le site de l'ex-Première dame (MelaniaTrump.com). Le protocole de blockchain publique choisi est celui de Solana (également le nom de la cryptomonnaie). Il faut compter entre 35 et 45 dollars pour se procurer ces ornements en laiton gravés de la signature de Melania Trump, mis en vente du 15 septembre au 2 octobre (pour une livraison avant Noël).

À lire sur Bizpacreview.com

La BnF rouvre ses portes en réalité augmentée sur Snapchat 

À l'occasion de la réouverture du site Richelieu, berceau historique de la Bibliothèque nationale de France (BnF), lors des journées européennes du Patrimoine, l'institution française s'associe au studio de réalité augmentée – AR Studio Paris – de Snapchat. Deux expériences inédites en réalité augmentée sont proposées pour faire découvrir aux utilisateurs, via les ressources de Gallica (bibliothèque numérique de la Bnf) l'histoire du site Richelieu. Ce voyage dans le temps commence par la contribution de Jean-Louis Pascal, architecte français, au site Richelieu de 1875 à 1912, et permet de (re) découvrir l'entrée principale du site Richelieu au sein du Jardin Vivienne – l'"Aile de Cotte". La World Lense, activable par les Snapchatters et les visiteurs du 16 septembre, 23 heures au 31 décembre 2022, dévoile la façade de la Bnf drapée dans une texture d'aquarelle rappelant les dessins d'architecture de Jean-Louis Pascal puis cette dernière se transforme pour laisser apparaître les silhouettes de l'architecte et de l'aviateur Louis Blériot. Les Snapchatters peuvent grâce au bouton « Plus », consulter la page d'accueil de la base de données Gallica dédiée à l'histoire architecturale du bâtiment. Cette activation s'appuie sur deux technologies de réalité augmentée de Snapchat : le "Landmarker", qui transforme les monuments historiques au gré des créations en réalité augmentée et la "Sky Segmentation", un procédé technologique permettant de distinguer le ciel au travers de sa caméra et d'y superposer des éléments virtuels.

La deuxième expérience en réalité augmentée offre la possibilité de découvrir la mode en France en 1912. Il s'agit d'une "Face Lens" qui permet d'essayer des vêtements de l'époque – inspirés des archives photographiques de Gallica – et de partager le résultat avec ses proches.

Starbucks lance son programme de fidélité Web3

Starbucks Odyssey. Le nom sonne comme un voyage dans un univers de marque. Ce sera peut-être le cas. La chaîne américaine de cafés vient de lancer son programme de fidélité... Web 3. Baptisé Starbucks Odyssey, le programme basé sur Polygon va permettre à ses membres de gagner et d'acheter des NFTs. Et de débloquer, ainsi, des avantages (invitations à des événements ou à la ferme Starbucks Hacienda Alsacia au Costa Rica) et des expériences (jeux interactifs, cours virtuels de fabrication d'expresso, notamment) avec Starbucks... et les autres clients. Starbucks, tiers lieu physique entre l'habitation et le travail, devient désormais un tiers lieu numérique. L'initiative sera disponible uniquement aux États-Unis, pour commencer. Les clients intéressés ont la possibilité de s'inscrire depuis le 12 septembre sur une liste d'attente pour être les premiers à avoir accès à Starbucks Odyssey qui sera lancé d'ici la fin de l'année. Starbucks Odyssey se veut une prolongation du programme de fidélité Starbucks Rewards (mêmes identifiants de connexion pour les clients, par exemple).

McDonald's et UGG créent des chaussures... nuggets 

Une paire de UGG, dont la couleur et la texture reproduisent les célèbres nuggets au poulet de McDonald's ? C'est, en Australie, l'idée amusante – absurde ? – de l'enseigne de restauration rapide et de la marque de bottes, accompagnées par DDB Sydney. Une campagne de teasing a été lancée sur Instagram, Facebook et TikTok, le 6 septembre, pour permettre aux fans des deux marques de gagner l'une des 50 paires gratuites de ces "Nuggies" fabriquées en édition très limitée. Le géant du fast-food indique avoir voulu reproduire la texture croustillante de ses produits sur cette paire en daim brandée du logo de McDonald's. Et pour aller de pair avec cette bonne idée : McDonald's et UGG ont créé une boîte à chaussure qui prend la forme... de la sauce aigre-douce proposée avec les nuggets.

Dans la peau d'un panneau DOOH

Les panneaux d'affichage numérique (DOOH) devront-ils bientôt la mettre en veilleuse ? Alors que plusieurs ONG de défense de l'environnement somment, dans une pétition, le président de la République Emmanuel Macron de procéder à l'"extension définitive" des panneaux publicitaires numériques, en raison de leur coût énergétique (2000 kilowattheures d'énergie chaque année pour les modèles de 2 m², soit la consommation annuelle d'un ménage), la journaliste Marie Dupin se glisse dans la peau du DOOH. Et livre ainsi des données intéressantes sur la croissance de ces panneaux en France et sur leur bilan carbone. De quoi nourrir les réflexions sur l'utilité de ces écrans dans un contexte de nécessaire "sobriété".

À lire sur Francetvinfo

Le Super Bowl bat son record... publicitaire

7 millions de dollars pour 30 secondes de diffusion. C'est le prix moyen des spots publicitaires vendus par la chaîne américaine Fox lors du prochain Super Bowl, le 12 février 2023. Un record qui s'explique notamment par les audiences de l'édition 2022, en hausse de 16 % par rapport à 2021 (112,3 millions d'Américains avaient alors regardé la finale du championnat de football américain organisé par la NFL). 95 % de l'inventaire publicitaire de la chaîne serait déjà rempli pour le Super Bowl.

À lire sur Les Échos

Journaliste pour Emarketing.fr et le magazine Marketing, je parle souvent data, digital et médias sociaux. Et quand je me tais, je tweete : [...]...

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