Magnum, Le Bristol, Transavia... Les 10 idées marketing de la semaine (27-31 mars)
Au menu des 10 idées cette semaine : Pepsi bouscule son identité visuelle, Heinz et Pernod Ricard dévoilent une sauce à la vodka, Levi's teste des photos de mannequins générés par IA et Le Bristol va lancer une collection de NFTs.
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Transavia surfe sur la tendance IA avec Transav.ia
Trouver la "bonne" destination de voyage peut parfois s'avérer un casse-tête ! La compagnie aérienne Transavia, et son agence Marcel, ont donc eu l'idée de concevoir un générateur de destinations basé sur l'intelligence artificielle à la mode, Chat GPT. Plutôt que de dévoiler des suggestions établies à partir de critères tels que "mer", "plage", "randonnée"... cet outil, baptisé Transav.ia, aide les voyageurs à trouver leur destination idéale en fonction de leurs goûts dans la vie. Si, par exemple, vous aimez les siestes, les chats bengal et les canapés molletonnés, l'intelligence artificielle vous recommande parmi les 120 destinations de Transavia... Majorque, île parfaite pour découvrir des chats sauvages (à la couleur gris-bleu unique) et sur laquelle il sera possible de se lover dans les "chiringuitos" de la plage de Palma. "Après avoir investi le gaming, nous sommes ravis de nous positionner sur une tendance aussi majeure et révolutionnaire que celle de l'intelligence artificielle. Nous voulons offrir à nos clients une manière innovante de découvrir nos 120 destinations en s'amusant et cette technologie s'y prête parfaitement", explique Nicolas Henin, Chief Commercial Officer de Transavia, dans un communiqué.
Boss défile dans le métavers
Après avoir dévoilé une collection de NFTs en novembre 2022, Boss (auparavant Hugo Boss) poursuit son exploration du Web3. La maison de couture fait son entrée dans le métavers, à l'occasion de la Metaverse Fashion Week, du 28 au 31 mars. La marque a créé un showroom Boss virtuel dans lequel ses fans peuvent vivre "une expérience immersive et interactive", promet la marque. Gamification et expérience d'achat numérique se combinent dans ce showroom qui sert d'extension numérique au défilé IRL (dans la vraie vie) de Boss à Miami – le thème aquatique de l'événement est ainsi repris. Pour traduire le concept créatif de son défilé en un métavers, Boss a utilisé une intelligence artificielle. Le métavers est lié à la boutique en ligne de Boss : ainsi, les cinq looks présentés dans l'espace pourront être achetés directement sur hugoboss.com. Les utilisateurs vivent également une expérience gamifiée : ils sont encouragés à collecter des objets tout au long de leur parcours de découverte du métavers et sont récompensés, une fois la quête terminée, par un article de mode numérique (un costume Boss bleu) que leurs avatars pourront porter sur la plateforme multijeux Ready Player Me.
Levi's teste des photos de mannequins générés par IA
Levi Strauss & Co. (Levi's, Dockers et Beyond Yoga) décide de s'inscrire contre la dictature de la "taille standard". La marque annonce qu'elle va, dans le courant de l'année 2023, utiliser des photos de mannequins générés par l'intelligence artificielle de Lalaland.ai pour présenter ses vêtements sur son site e-commerce et dans son app. Si des photos de shooting de modèles humains continuent de nourrir sa plateforme de vente, Levi's souhaite montrer davantage de diversité (origine ethnique, âge, corpulence... variés) et proposer ainsi une "une expérience client plus [...] inclusive", explique Amy Gershkoff Bolles, responsable mondiale de la stratégie numérique de Levi Strauss & Co, dans un communiqué repris par Fashiondive.com. Le groupe cherche aussi à diversifier ses modèles humains en termes d'âge, de taille, de type de corps ou de couleur de peau.
Le Bristol va lancer une collection de NFTs
Le Bristol Paris fait ses premiers pas dans le Web3. En mode "sélect", bien sûr. Le palace ouvre "un club privé où les secrets sont gardés et les mystères dévoilés, où l'excellence intemporelle et les nouvelles technologies disruptives se rencontrent, peut-on lire sur le site d'Oetker Collection qui gère plusieurs hôtels de luxe. Entrez dans notre nouveau monde "members only" et découvrez l'essence de l'exclusivité, de l'excellence et de l'art de vivre à la française". Voici pour les intentions. Concrètement, Le Bristol Paris dévoile une première "brique" de son expérience Web3 : le lancement d'une collection de 11 NFTs en série très limitée, "Le Bristol Unlocked". Les détenteurs de l'un de ces NFTs bénéficient de privilèges "hors du commun", glisse le Palace. Ainsi, chaque propriétaire d'un jeton numérique devient membre du club l'H3ritage et peut avoir accès à un plat exclusif signé Éric Frechon, à une carte de cocktails secrète au Bar du Bristol, à la piscine iconique, perchée au 6e étage, d'ordinaire réservée uniquement à la clientèle de l'hôtel ou encore à des événements dans l'enceinte exclusive et convoitée du Bristol Paris. "Aucun autre Palace n'avait encore osé l'expérience de la tech du futur. Le Bristol le fait", prône la maison de luxe. Les inscriptions sont ouvertes pour être éligible au premier drop de NFTs.
Heinz et Pernod Ricard dévoilent une sauce à la vodka
Si vous avez l'impression qu'Heinz est présent dans toutes nos "10 idées marketing de la semaine", vous n'avez pas totalement tort. Après avoir ouvert un sondage sur les chiffres romains à l'occasion du LVIIe Super Bowl, lancé une bouteille à la mer pour retrouver le #KetchupBoatGuy ou, encore, créé sa gamme de vêtements avec... des taches de ketchup, Kraft Heinz dévoile cette semaine sa collab' avec la marque Absolut Vodka (Pernod Ricard). Les deux acteurs lancent, en édition limitée au Royaume-Uni, une sauce pour les pâtes... à la vodka tomate. Cette collaboration intervient tout juste un an après que le lancement de la première sauce pour pâtes du fabricant de condiments. Pour la sortie de ce produit, Wunderman Thompson Espagne a conçu une campagne qui s'inspire des publicités Absolut des années quatre-vingt. Elle est visible en affichage extérieur à Londres et sur les réseaux sociaux, accompagnée du hashtag #AbsolutelyHeinz.
À lire sur Marketing Dive
Pepsi bouscule son identité visuelle
Pepsi a multiplié les initiatives décalées ces dernières années, à l'instar d'une émission de téléréalité de marque ou d'un restaurant virtuel. Une audace que son identité visuelle ne laissait pas transparaître selon les dirigeants du groupe qui ont décidé de bousculer ce logo "trop calme" et désormais "incompatible" avec sa stratégie marketing. Quatorze ans après sa dernière modification, le logo de Pepsi bénéficie d'un relooking, réalisé en interne, qui sera visible en Amérique du Nord cet automne sur tous les "points de contact" (emballages, fontaines, camions, restaurants...) à l'occasion du 125e anniversaire de la marque. Le bleu "sage" est remplacé par un bleu électrique et est complété par des tons noirs pour créer un contraste.
À lire sur Marketing Directo
Kit Kat lance une barre géante de 30 biscuits à l'occasion du Ramadan
La filiale canadienne de Kit Kat (groupe Nestlé) a dévoilé une immense barre composée de trente gaufrettes chocolatées. Pourquoi le nombre de trente ? Car chacune de ces gaufrettes correspond à une journée de Ramadan, mois durant lequel les musulmans pratiquants ne mangent, ni ne boivent jusqu'au moment de l'Iftar, le repas pris au coucher du soleil. Cette confiserie nommée "Iftar Bar" se divise en 3 sections de 10 barres, qui font écho aux trois périodes du Ramadan de 10 jours chacune durant lesquelles la clémence, la miséricorde ou le pardon sont donnés. Mais ces barres ne sont pas commercialisées : produites en édition très limitée, elles ont été offertes à des influenceurs de confession musulmane, à l'instar du designer Mustaali Raj, qui ont eu la possibilité de les faire gagner à leur communauté.
À lire sur Creapills
Magnum mène une campagne anti-métavers
Le métavers, c'est bien... Mais, l'univers virtuel ne permet pas d'apprécier le goût des aliments. Pour pointer ce défaut de taille, Magnum a conçu un court-métrage dans lequel Luna, un avatar virtuel, entame un voyage en quête du plaisir d'une crème glacée Magnum. Luna partage sa "douleur" (ou du moins sa déception) de ne pas pouvoir déguster de glace. Mordre dans un Magnum n'est possible que pour "les amateurs de plaisir dans le monde réel", partage Magnum dans sa campagne #NotAvailableInTheMetaverse, signée Lola MullenLowe Madrid. La marque souhaite ainsi encourager les humains à s'éloigner de leurs écrans pour découvrir de "vrais" plaisirs. Mais a tout de même lancé son premier gadget dans le métaverse : des lunettes de réalité virtuelle.
Le Slip Français fait gagner des AIR Slip
Le Slip Français vient de lancer le "AIR Slip", le "slip de tous les records". Il s'agit d'une "innovation dingue", se réjouit Guillaume Gibault, Président du Slip, pour qualifier deux nouveaux produits : un slip et un boxer de sport fabriqués en France. À 6 mois de la Coupe du Monde de Rugby en France et à quelque 500 jours des Jeux Olympiques de Paris 2024, la marque a imaginé un sous-vêtement de sport ultra-respirant, anti-transpiration et frottements. Pour événementialiser ce lancement, Le Slip Français met au défi sa communauté de courir, faire du vélo ou nager, en "traçant des slips" sur leur parcours. Les 20 premiers à envoyer leur tracé de slip gagneront un Air Slip. La marque a également offert, le 25 mars, 50 Air Slip aux participants du Marathon de Paris (le 2 avril) qui sont venus dans sa boutique du Marais à Paris avec leur convocation au marathon.
Shake Shack s'associe à The Super Mario Bros. Movie
La chaîne de restauration rapide - essentiellement basée à New York -, Shake Shack surfe sur le retour de Super Mario... au cinéma. Alors que sort le 5 avril le film "The Super Mario Bros. Movie", adaptation animée de la franchise de jeux vidéo, le fast-food du quartier Dumbo de Brooklyn a imaginé un menu spécial, et notamment des "'Shroom burgers" à base de champignons inspiré du long-métrage. Le restaurant sera customisé aux couleurs de Super Mario, donnant l'opportunité de prises de photos... et donc de partages sur les réseaux sociaux. Des cadeaux seront également distribués comme des sacs à dos personnalisés, des chapeaux ou des chemises. Pour les personnes ne vivant pas à New York, Shake Shack les incite à commander le 'Shroom burgers sur son app ou son site Web et offre à ses clients des tickets pour voir le film.
En France, c'est la marque de cosmétiques Lush qui s'est emparée du phénomène Super Mario avec le lancement d'une gamme de produits en édition limitée pour la douche et le bain - un spray corporel Princess Peach, des gels douche Mario et Luigi et une bombe de bain surprise.
À lire sur Marketing Dive
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