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BeReal, Aldi, Heineken... Les 10 idées marketing de la semaine (22-26 août)

Publié par Floriane Salgues le

Au menu des 10 idées marketing cette semaine : la SPA héberge ses chats dans un jeu vidéo, Mini monte à bord du metaverse, Pepsi fait gagner un frigo-télévision et des influenceurs TikTok montent au créneau contre Amazon.

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Instagram s'inspire du réseau social BeReal

Si vous ne connaissez pas encore BeReal, sachez que ce réseau social français n'a pas échappé à Instagram. Et ce, alors même que BeReal se positionne comme un "anti-Instagram". Le principe : la plateforme sociale demande à ses utilisateurs de poster une photo chaque jour et choisit, de manière aléatoire le moment où la prise de vue (devant et derrière le photographe) doit être mise en ligne. Poster n'est pas obligatoire, mais est néanmoins indispensable pour voir les photos de ses amis. Une demande d'authenticité... bien loin de la quête d'esthétisme qui a fait la réputation d'Instagram ! Le réseau du groupe Meta teste pourtant, selon le site Engadget, une fonctionnalité similaire : IG Candid Challenges. Une notification est envoyée et l'utilisateur dispose de deux minutes pour publier son cliché. À date, le prototype est uniquement testé en interne.

Après Snapchat et TikTok, BeReal serait-il la nouvelle ombre au tableau d'Instagram et de Facebook ? Aux États-Unis, l'application est numéro 1 dans le classement américain des apps gratuites de l'App Store, loin la septième place d'Instagram.

À lire sur Presse Citron

En Belgique, Aldi diffuse son catalogue sur des briques de lait

L'enseigne de grande distribution Aldi a trouvé une façon originale, en Belgique, de diffuser son catalogue en version numérique, son support de communication le plus important. Le dépliant est accessible via des QR Codes apposés... sur les cartons de lait. Pour le discounter, il s'agit de réduire ses coûts croissants de production et de distribution du dépliant et d'être plus écoresponsable. L'enseigne n'a pas choisi le support par hasard : 25 % du lait vendu en Belgique provient d'Aldi. Si le test est convaincant, Aldi envisage de supprimer les catalogues physiques – 4,4 millions de dépliants sont distribués chaque semaine. En plus du catalogue, la version numérique donne accès à des animations, des vidéos ou des liens vers des informations supplémentaires sur les produits.

À lire sur Retail Detail Belgique

DCMJ choisit une "mamie" comme égérie

Don't Call Me Jennyfer (DCMJ) veut prouver qu'elle est toujours là où on ne l'attend pas. Pour promouvoir sa nouvelle collection de rentrée, l'enseigne de prêt-à-porter pour les adolescentes a fait appel à une égérie senior, déjà idole des jeunes : Studio Danielle. Une personnalité "râleuse, authentique et terriblement attachante", glisse la marque, qui n'a pas choisi cette influenceuse que pour son caractère : la "mamie" est une star d'Instagram avec plus d'1,1 million de followers sur la plateforme sociale qui suivent, quotidiennement ses aventures et ses coups de gueule. L'enseigne a également conçu avec Studio Danielle... le casse du siècle. Comprenez un "braqu-âge", explique Don't Call Me Jennyfer : la marque s'engage ainsi à convertir en pourcentage de réduction l'âge de la personne accompagnant la jeune cliente. Par exemple, si elle vient avec son arrière-grand-père de 97 ans, boom : 97 % de réduction (sur l'article préféré du panier dès 3 articles achetés).


La SPA fait campagne dans un jeu vidéo           

Pour alerter sur l'abandon d'animaux pendant l'été – et sensibiliser un public plus jeune –, la Société Protectrice des Animaux (SPA) a imaginé une campagne dans un jeu vidéo. Avec l'agence Havas Play, l'association a eu l'idée de modéliser cinq véritables chats, issus des refuges SPA et en quête d'un foyer, dans Stray. Dans ce jeu vidéo, qui "caracole en tête des jeux les plus vendus", précisent les deux acteurs, le joueur peut incarner un petit chat errant dans les ruelles abandonnées d'une cité tombée dans l'oubli. Au lieu d'incarner le héros classique, le joueur peut donc choisir l'un des 5 chats de la SPA (Pastelle, Doc, P'tite Crevette, Zoya et Câline). L'opération sera amplifiée grâce à plusieurs dizaines d'influenceurs et streamers qui donneront de la visibilité aux cinq chats.

Heineken remplit une paire de sneakers... de bière

En avoir sous le pied. La brasserie Heineken ne manque en tout cas pas d'idées, comme le rapporte le site Retail News Asia. Pour la sortie de sa nouvelle bière, plus "douce", Heineken Silver, la marque a conçu une paire de baskets, les "Heinekicks". Particularité de cette chaussure en édition limitée – et lien avec Heineken : sa semelle est remplie... de bière. 32 paires, designées par Dominic Cambrione, plus connu sous le nom de The Shoe Surgeon, sont disponibles dans le monde. Grâce à la semelle remplie de bière, les "chanceux" pourront vivre une expérience de marche "douce" comme la nouvelle bière d'Heineken. Malin !

À lire sur Retail News Asia

Des influenceurs TikTok montent au créneau contre Amazon

Utiliser leur popularité pour l'intérêt général ? C'est la (bonne) idée de 70 influenceurs du réseau social TikTok, cumulant plus de 51 millions d'abonnés, qui cherchent à faire plier Amazon, aux États-Unis. Ces derniers ont décidé de suspendre tout partenariat avec le géant du e-commerce... jusqu'à ce que les salariés d'Amazon obtiennent de meilleures conditions de travail (salaire horaire minimum de 30 dollars, révision du congé maladie, notamment). Et le font savoir via la campagne "People Over Prime". Les influenceurs – et derrière eux le collectif Gen-Z for Change – ont ainsi lancé une pétition pour pousser l'entreprise à satisfaire les exigences du syndicat Amazon Labor Union (ALU). "Les créateurs, en particulier les créateurs TikTok sont une passerelle vers les jeunes. Amazon sait à quel point les créateurs sont puissants et nous nous réapproprions ce pouvoir", explique à l'AFP Elise Joshi, directrice de la stratégie de Gen-Z for Change, suivie par 3 millions de personnes sur l'application de partage de vidéos courtes. Amazon assure que la "santé, la sécurité et le bien-être de [ses] employés sont notre priorité numéro un".

À lire dans La Voix du Nord

Mini monte à bord du metaverse

Et une marque de plus sur le chemin du metaverse. Le constructeur automobile Mini présente à l'occasion du Gamescom, la grand-messe du gaming à Cologne (Allemagne), son univers virtuel – le Miniverse – au sein duquel les fans peuvent s'aventurer à bord de la Mini Aceman, son nouveau modèle lancé officiellement en 2024, pour parcourir des circuits dans six quartiers différents (Big Love Heights, Bouncy Quartier, parc d'aventure, Altering Alley, Portal Junction et Knittbrø). Avec cette opération sous forme de "teaser", la filiale de BMW cherche à rajeunir sa marque et à toucher de nouvelles cibles. IRL (dans la réalité), le nouveau véhicule a pour particularité de posséder un grand écran OLED sur son tableau de bord – pour suivre un itinéraire – sur lequel un mode Pokemon est disponible.

À lire sur Marketing Directo

Pepsi lance un concours pour gagner un frigo-télévision

À l'occasion de la reprise du championnat de football américain, Pepsi a lancé du 18 août au 20 août un concours aux États-Unis pour remporter son combo frigo-TV, le "Pepsi Gametime Fridge TV". Il s'agit d'un téléviseur de 55 pouces avec un mini-réfrigérateur intégré de 16 canettes. Avec cette opération, la marque veut promouvoir sa boisson Pepsi Zero Sugar, tout en se moquant du dilemme auquel sont confrontés les fans de sport au moment d'aller chercher à boire en plein match.

À lire sur Marketing Dive

Une hotline pour lutter contre la fast fashion  

États-Unis, encore, où la prise de conscience sur les effets néfastes pour la planète de la mode "jetable" prend de l'ampleur. Pour aider les jeunes générations (notamment !) à se désintoxiquer, le site de seconde main ThredUp, en collaboration avec Priah Ferguson, une des stars de la série Stranger Things, a lancé une hotline, accessible via le 1-855-THREDUP. Grâce à l'appui de Priah Ferguson et à des jeux-concours, le numéro de la hotline a fait le tour des réseaux sociaux. L'initiative fait suite à la publication d'un rapport sur les habitudes d'achat de la Gen Z américaine, dépendante à la mode jetable.

À lire sur Fashion Network

Havaianas propose l'essayage de tongs virtuels    

Bien dans ses tongs... en réel comme un virtuel. La marque teste, avec la start-up de réalité augmentée Wanna, l'essayage virtuel de son dernier modèle – la Slide. Pour essayer le produit, les utilisateurs doivent scanner un QR code et pointer la caméra vers leurs pieds. Une fonctionnalité simple pour permettre aux consommateurs de vérifier le rendu avant achat. L'essai virtuel fonctionne dans les navigateurs web sur les appareils iOS et Android.

Journaliste pour Emarketing.fr et le magazine Marketing, je parle souvent data, digital et médias sociaux. Et quand je me tais, je tweete : [...]...

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