The Originals Hotels lance une campagne pilotée par des influenceurs

En confiant la réalisation de sa prochaine campagne publicitaire à des créateurs de contenus et en collaboration avec l'agence Reech, spécialiste du marketing d'influence, The Originals Human Hotels & Resorts souhaite apporter un nouveau souffle au marché de l'hôtellerie. Diffusée à partir du 15 juin sur Meta, TikTok, les bannières programmatiques et le Replay TV TF1, cette campagne hybride mise sur la sincérité et le naturel des créateurs pour raconter des expériences de séjours authentiques.

L'approche choisie par The Originals Hotels tranche ainsi avec les formats standardisés habituels du secteur. La coopérative a fait le pari de reproduire fidèlement l'identité plurielle de son réseau et la singularité de chaque établissement à travers le regard de véritables créateurs de contenus.

Quand l'humour rencontre l'authenticité

Au coeur de cette campagne se trouve un concept narratif original baptisé "Mirror Effect". Cette mise en scène présente les créateurs croisant leurs doubles incarnés par le personnel hôtelier tout au long de leur séjour. Cette approche apporte une dimension ludique et complice qui incarne parfaitement la promesse de marque : offrir des séjours à l'image de chacun, dans des hôtels où l'on se sent attendu et reconnu.

Cette stratégie créative reflète la philosophie coopérative de The Originals Hotels, qui place l'humain au centre de l'expérience hôtelière. Le "Mirror Effect" traduit visuellement cette volonté de créer une connexion authentique entre les clients et les établissements.

Un casting de talents diversifiés pour toucher différents publics

La sélection des créateurs s'est affranchie des critères traditionnels d'audience pour privilégier la capacité à raconter des histoires avec justesse. Trois profils complémentaires ont été retenus pour cette campagne :

Philippe, créateur de contenu solo à l'univers confidentiel et narratif, apporte un regard introspectif différenciant.

Philippe

La Petite Bert, micro-influenceuse voyage, insuffle une énergie solaire et spontanée à la campagne.

La Petite bert

Enfin, Amandine, spécialisée en contenus UGC (User Generated Content), incarne le quotidien et la proximité recherchée par la marque.

Amandine

Cette diversité de tons et d'approches permet de couvrir l'ensemble des types de séjours proposés par The Originals Hotels : loisirs en solo, en couple ou en famille. Chaque créateur s'adresse à une audience spécifique tout en véhiculant le même message d'authenticité.

Une démarche collaborative fidèle à l'ADN coopératif

L'originalité de cette campagne réside également dans sa dimension collaborative. Contrairement aux partenariats traditionnels, chaque créateur a pu s'approprier le scénario, ajuster le script et co-construire son rôle dans le respect du concept global. Cette approche participative reflète parfaitement la vocation coopérative de The Originals Hotels.

Pour maximiser l'impact de cette initiative, un dispositif complet de mobilisation du réseau d'hôteliers a été mis en place. Un film making-of dévoilant les coulisses du projet sera diffusé en interne, accompagné d'un kit de communication permettant aux établissements de relayer la campagne sur leurs propres canaux.