Pom'Potes mise sur la nostalgie pour reconquérir la Gen Z

Pom'Potes semble avoir opèré un virage stratégique important en confiant à l'agence heaven le déploiement d'une campagne 360°... ciblant spécifiquement les jeunes adultes de la Gen Z. Cette collaboration, issue d'un appel d'offres, marque une rupture avec le positionnement traditionnel de la marque, historiquement ancrée sur le segment familial avec enfants en bas âge.

L'enjeu est de taille : reconquérir une génération qui a grandi avec Pom'Potes dans son cartable avant de s'en détourner à l'âge adulte. Ce repositionnement s'articule autour du lancement de la nouvelle gamme "À La Fraîche !", pensée pour séduire ces consommateurs de 18-25 ans que la marque avait perdus de vue.

Reconnexion nostalgique

La signature de campagne choisie par heaven, "Pom'Potes, c'est fou comme on a grandi", synthétise parfaitement cette démarche de reconnexion nostalgique. L'agence a conçu un dispositif créatif misant sur les valeurs phares de la Gen Z : authenticité, spontanéité et esprit de groupe.

Cette approche créative joue sur la corde nostalgique, évoquant les souvenirs d'enfance tout en s'ancrant dans l'univers actuel de cette génération. Le pari est audacieux : transformer la nostalgie en levier d'achat pour des produits initialement perçus comme "enfantins" par cette cible.

Un déploiement media pensé pour les usages digitaux

Le dispositif médiatique reflète les habitudes de consommation de la Gen Z. La campagne se déploie sur l'ensemble de l'écosystème digital fréquenté par cette cible : plateformes de streaming (YouTube, Netflix), réseaux sociaux (TikTok, Instagram, BeReal), sans oublier l'affichage digital extérieur et les activations en points de vente.

Cette approche omnicanale semble témoigner d'une compréhension fine des parcours de consommation media de la génération ciblée, qui navigue naturellement entre différentes plateformes selon ses moments de consommation.

L'influence au coeur du dispositif

L'activation influence constitue un pilier central de la stratégie, avec Roman Doduik en ambassadeur de la première vague. Cette figure montante de l'humour Gen Z anime une série de trois micro-trottoirs (Lyon et Toulouse) testant l'amitié entre groupes d'amis, thématique centrale de la campagne. Une seconde vague d'activation est programmée pour août avec l'arrivée d'une personnalité "bien connue de la Gen Z", suggérant une montée en puissance de l'investissement influence.

Heaven, agence spécialisée dans les nouvelles générations

Le choix de heaven n'est pas anodin. Cette agence "next-generation" du groupe Hopscotch s'est spécialisée dans la compréhension des comportements digitaux émergents. Avec son baromètre annuel "Born Social" sur les moins de 13 ans et un portefeuille client incluant Adobe, Danone, Xbox ou Deliveroo, l'agence dirigée par Arthur Kannas dispose d'une expertise reconnue sur les jeunes publics. Ses 70 collaborateurs organisés autour d'expertises métiers complémentaires (Influence, Social, Brand Content, Media, UX, Creative Tech) permettent de concevoir des stratégies intégrées adaptées aux nouveaux comportements de consommation.