Bonduelle : la gourmandise pour redorer l'image du végétal

Une nouvelle campagne pour réconcilier les Français avec les légumes en conserve ? En effet, Bonduelle lance une stratégie s'appuyant sur une campagne orchestrée par l'agence HOMERUN, qui revisite la signature iconique "Quand c'est bon, c'est Bonduelle" pour y insuffler une dimension gourmande inédite.

Après avoir travaillé avec succès sur la marque Cassegrain, également détenue par le groupe, HOMERUN (anciennement Rosbeef !) hérite d'un défi de taille : transformer l'image parfois ringarde des légumes en conserve en proposition culinaire désirable. L'agence parisienne, fondée en 2006 et reconnue pour son approche hybride mêlant conseil stratégique et excellence créative, s'attaque à un préjugé tenace du marché français.

La campagne repose sur une promesse claire : démontrer que les légumes en conserve peuvent devenir la base de "plats étonnants et savoureux" avec quelques ingrédients simples présents dans toutes les cuisines. Cette approche pragmatique vise à décomplexer l'usage des produits Bonduelle tout en valorisant leur potentiel gastronomique.

Un déploiement marketing multicanal

L'offensive publicitaire se déploie sur plusieurs fronts. L'agence média Zenith pilote la diffusion sur l'ensemble du territoire national via des supports d'affichage traditionnel (OOH) et digital (DOOH). Mais l'originalité de la campagne repose sur son volet expérientiel. Jusqu'à mi-juillet, de nombreux points de vente se transforment en "véritables scènes street food", créant une expérience immersive pour les consommateurs. Cette activation in-store, développée en partenariat avec l'agence STRADA Marketing, propose la dégustation de recettes surprenantes à base de maïs ou de coleslaw, conçues comme des créations "100 % veggie, gourmandes et accessibles à tous".

En proposant des alternatives végétariennes aux codes de la restauration rapide, Bonduelle cherche à capter une clientèle jeune et urbaine, potentiellement réticente aux légumes en conserve traditionnels. Les dispositifs spécialement conçus pour ces dégustations visent à créer un lien direct et émotionnel avec les produits, dépassant le simple acte d'achat.

Cette campagne intervient dans un contexte stratégique particulier pour Bonduelle. L'entreprise familiale, créée en 1853, s'est fixé l'ambition d'être "Le référent mondial qui assure le bien vivre par l'alimentation végétale". Or, la montée en puissance des préoccupations nutritionnelles et environnementales redéfinit les codes du marché alimentaire. Pour Bonduelle, il s'agit de transformer cette contrainte en opportunité, en repositionnant les légumes en conserve comme une solution moderne, pratique et gourmande.