Adam & Eve mise sur le voyage intérieur avec sa nouvelle campagne

Adam & Eve adapte sa stratégie marketing aux nouvelles attentes des consommateurs. La marque, spécialisée dans la vente en ligne de jouets pour adultes, lance sa campagne estivale sous le slogan évocateur "La destination, c'est vous". Cette approche suit une démarche de proximité et d'accessibilité financière, proposant des produits bon marché sur sa boutique en ligne. L'entreprise capitalise ainsi sur les tendances actuelles de sobriété et de recherche de plaisirs accessibles, positionnant ses produits comme une alternative économique aux vacances traditionnelles.

Un dispositif publicitaire national ambitieux

Le déploiement de cette campagne s'appuie sur un dispositif Out-of-Home (OOH), avec 762 faces publicitaires réparties dans les huit principales villes françaises, incluant Bordeaux, Lyon, Lille, Marseille et Nice. La stratégie privilégie les formats 12 et 3 m² dans le métro ainsi que du 2m² en affichage extérieur, en partenariat avec JCDecaux.

Les visuels, développés en collaboration avec l'agence créative Pixelis et générés par intelligence artificielle, détournent astucieusement les codes de la publicité touristique. Des accroches comme "une vue imprenable sur le bassin", "des vacances olé-olé" ou "des dunes à perte de vue" créent un jeu de mots assumé qui interpelle tout en restant dans les limites de la communication acceptable.

Des actions de guérilla marketing

Au-delà de l'affichage traditionnel, Adam & Eve diversifie ses canaux de communication avec un partenariat renouvelé avec l'application de rencontres Happn et la Newsletter Voxe. L'entreprise élargit également son écosystème en s'associant pour la première fois avec The Bradery. La marque mise également sur des actions de guérilla marketing avec la distribution d'un "Cahier de Vacances" et développe une campagne d'influence sur les réseaux sociaux, faisant preuve d'une approche omnicanale.

Pour accompagner cette campagne, Adam & Eve lance la "Summer Box". Ce coffret compact se veut pratique et élégant, adapté aux expériences solo ou duo, ainsi qu'un jeu de cartes pour "des soirées coquines et conviviales". Cette offre répond aux attentes de mobilité des consommateurs tout en maintenant un positionnement prix accessible.

Un engagement sociétal assumé

L'entreprise poursuit son partenariat avec l'association Sexe et Consentement, intégrant systématiquement le message "Sans oui, c'est non" dans ses communications. Cette démarche, qui sera étendue aux futurs packagings, témoigne d'une volonté d'engagement sociétal de la part d'un acteur de la sextech.

Adam & Eve, héritière de l'esprit pionnier de sa fondatrice Beate Uhse, continue ainsi de bousculer les codes de son secteur en alliant créativité marketing, accessibilité économique et responsabilité sociale.