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Tinder, Coca-Cola, Motorola... Les 10 idées marketing (28 avril au 2 mai)
Au menu des 10 idées cette semaine : Coca-Cola remplace son logo par des prénoms, Burger King crée un burger glacé, Motorola conçoit des écouteurs/bijoux avec Swarovski...
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Coca-Cola remplace son logo par des prénoms
Douze ans après le succès de sa campagne "Partagez un Coca-Cola", la marque remet les prénoms à l'honneur. En 2025, ce sont 150 prénoms, 34 noms et surnoms qui s'affichent sur les canettes et bouteilles à la place du logo de la marque. Grâce à un QR code, chacun peut aussi personnaliser sa canette et tenter de remporter des cadeaux. "En 2013, on remplaçait notre logo par des prénoms. Un geste simple, devenu un phénomène mondial. Aujourd'hui, on va encore plus loin : plus de prénoms, plus de personnalisations, plus d'émotions pour créer des souvenirs vraiment inoubliables pour tous les Français", indique Fanny Happiette, directrice marketing France de Coca-Cola dans un communiqué.
Welsh's Fruit Snacks utilise l'IA pour changer les critiques des parents en mots doux
À l'occasion du lancement d'emballages en édition limitée, la marque américaine Welch's Fruit Snacks dévoile un outil original : un traducteur de notes de boîte à lunch basé sur l'intelligence artificielle. Développé avec Makers with AI, ce microsite transforme les messages parfois abrupts des parents en encouragements chaleureux pour leurs enfants. L'objectif ? Faciliter le lien affectif en période de stress scolaire. Un QR code sur les emballages renvoie vers cet outil dopé à l'IA. "Nous savons tous que glisser un petit mot doux dans la boîte à lunch de nos enfants est un moyen facile d'égayer leur journée et de rester connectés, mais soyons réalistes : lorsque l'année scolaire avance, nous oublions parfois ou ne parvenons tout simplement pas à trouver la bonne chose à dire", explique Jason Levine, directeur marketing de Welch's Fruit Snacks, dans un communiqué.
À lire dans Marketing Dive
En Inde, Tinder propose aux consommateurs de jeter les affaires de leurs ex
Tinder a lancé une campagne pour le moins inattendue en Inde : un camion-benne, rebaptisé Emotional Baggage Disposal Unit, parcourt plusieurs villes en invitant les passants à se débarrasser d'objets liés à leurs ex. Lettres, peluches, photos... tous les souvenirs devenus encombrants trouvent leur place dans cette benne conçue comme un exutoire public. Derrière le clin d'oeil humoristique, la marque s'attaque à un sujet sensible : la difficulté à tourner la page et donc... à télécharger l'application pour retrouver l'amour. Le dispositif a été relayé massivement sur les réseaux sociaux.
A lire dans Hindustan Times
BNP Paribas et Pathé s'associent pour l'ouverture du cinéma Pathé BNP Paribas
Le 30 avril, le cinéma Pathé Opéra Premier rouvre ses portes sous un nouveau nom : Pathé BNP Paribas. Entièrement rénové, cet établissement situé rue Louis Le Grand (Paris 2e) proposera cinq salles modernisées dotées de fauteuils inclinables en velours rouge et de projecteurs laser dernier cri. À l'occasion de l'ouverture, les 1 000 premiers spectateurs profiteront d'une séance offerte. Ce partenariat inédit entre BNP Paribas et Pathé illustre l'engagement historique de la banque en faveur du 7e art. Le lieu deviendra également une scène d'avant-premières et d'événements exclusifs organisés par la marque. "Depuis plus de cent ans, BNP Paribas accompagne le cinéma avec passion en France et à l'international. Le 7e art traverse les époques et la salle continue de permettre au public de partager de grands moments d'émotion. Nous sommes très heureux d'être aux côtés de Pathé pour faire revivre ce cinéma emblématique et poursuivons nos actions pour encourager le plus grand nombre à venir en salle", indique Elise Hermant, Directrice de la Communication et membre du Comité exécutif de BNP Paribas, dans un communiqué.
Motorola crée des écouteurs/bijoux avec Swarovski
Prévue pour l'été 2025, la nouvelle gamme d'écouteurs Moto Buds Loop marque un virage esthétique pour Motorola. Avec leur format similaire à celui des bijoux, ces écouteurs s'accrochent autour de l'oreille. Deux finitions seront disponibles : une version classique en vert sombre (149 euros) et une édition premium ornée de cristaux Swarovski (299 euros). Le son est assuré par des haut-parleurs Bose de 12 mm, et une intelligence artificielle intégrée permet de gérer notifications, transcription ou commandes vocales. L'autonomie annoncée atteint 37 heures avec le boîtier de charge.
A lire dans ZDNet.com
ElPozo Bienstar s'associe à Carlos Alcaraz pour inaugurer un centre de sport à Madrid
Du 23 au 25 avril, la marque espagnole ElPozo Bienstar a investi la Plaza de Callao à Madrid avec le "Bienstar Sport Center", un événement mêlant sport, nutrition et bien-être. Spécialisée dans les produits allégés et équilibrés, ElPozo Bienstar affirme ainsi son positionnement autour d'un mode de vie sain. Durant trois jours, le public a pu participer à des ateliers interactifs, un tournoi de tennis virtuel ou encore assister à la création d'un mural en direct, offert à la Fondation Carlos Alcaraz. Une initiative à la croisée du sport, de la santé et de la solidarité.
A lire dans Marketing Directo
Burger King crée un burger... glacé !
Avec l'aide de l'agence Buzzman, Burger King dévoile une création sucrée inédite : l'Ice Burger. Un dessert chaud-froid mêlant pain brioché toasté, glace vanille, Nutella ou beurre de cacahuète et éclats de noisettes grillées. Derrière cette nouveauté : un mystérieux chef pâtissier... qui s'avère être un équipier de l'enseigne ! Cette révélation est mise en scène dans un film, au coeur d'une campagne 360° (OOH, social media, teasing). L'Ice Burger est proposé en édition limitée dans 17 restaurants parisiens depuis le 22 avril.
Rolls-Royce conçoit un jeu d'échec
Après la cave à champagne et la voiture miniature, Rolls-Royce poursuit sa diversification dans l'univers lifestyle avec un objet étonnant : un jeu d'échecs. Baptisé Rolls-Royce Chess Set, ce modèle fabriqué à la main reprend les codes de la marque, entre matériaux nobles (aluminium, cuir Connolly, bois précieux) et sens du détail. Entièrement personnalisable, il est conçu comme une pièce de design plus que comme un simple jeu. Une manière pour la marque britannique d'illustrer sa vision du luxe, qui dépasse largement le monde automobile.
A lire dans Carscoops
McDonald's Espagne offre des couvertures fabriquées à partir des tenues d'équipiers recyclées
Dans le cadre de sa démarche environnementale "Happy Change", McDonald's Espagne dévoile une couverture fabriquée à partir d'anciens uniformes de ses employés. Ce projet, mené en collaboration avec les ateliers Jacquard, s'inscrit dans une logique d'économie circulaire : les uniformes usés sont triés, débarrassés de leurs éléments non recyclables, puis transformés en fibre, en fil, et enfin en tissu. Résultat : une couverture proposée en édition limitée via le programme de fidélité de l'application MyMcDonald's. Cette initiative s'inscrit dans la stratégie de durabilité de l'enseigne, déjà marquée par l'élimination de 800 tonnes de plastique depuis 2019.
A lire dans Marketing Directo
Chipotle mise sur Roblox pour célébrer le Cinco de Mayo
Pour le Cinco de Mayo, la chaîne de fast-food Chipotle voit les choses en grand avec cinq jours d'offres et une expérience immersive sur Roblox. Du 1er au 5 mai, la chaîne propose notamment aux consommateurs américains des livraisons gratuites et des chips avec Queso Blanco offerts via son application. Mais l'initiative la plus originale reste Ingredient Quest, un jeu dans l'univers Burrito Builder disponible dans la plateforme Roblox, où les utilisateurs doivent collecter les 53 ingrédients exploités par la marque. Les 50 000 premiers à réunir la collection complète remportent un burrito gratuit.
A lire dans Marketing Dive
Fin du diaporama
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