Se connecter
La Poste, KFC, Xbox... Les 10 idées marketing de la semaine (9 au 13 juin)
Au menu des 10 idées marketing cette semaine : McDonald's provoque les puristes à Rome avec une fresque antique revisitée, United Airlines embarque Spotify à bord de ses vols avec une nouvelle offre de divertissement, La Poste optimise ses livraisons en s'inspirant de Tetris...
Je m'abonne
Kleenex sensibilise les Australiens au cancer colorectal
À l'occasion du mois de sensibilisation au cancer colorectal, Kleenex s'associe à Bowel Cancer Australia pour une campagne nationale inédite. Objectif : inciter les Australiens à "checker leur poo" ("vérifier leurs excréments") grâce à des messages imprimés sur les rouleaux de papier toilette, des packs en édition limitée et un site dédié (poocheck.com.au). "Nous sommes incroyablement fiers de soutenir l'équipe de Bowel Cancer Australia, en utilisant nos rouleaux de papier toilette Kleenex pour aider à résoudre certains des angles morts des salles de bains en matière de sensibilisation aux symptômes du cancer de l'intestin. Des milliers d'Australiens font déjà confiance à Kleenex dans la salle de bain - et cette initiative cruciale transforme le simple rouleau de papier toilette en un outil de sensibilisation au cancer de l'intestin qui aide les Australiens à briser le tabou des excréments", indique Joyce Li, responsable marketing de Kleenex, dans un communiqué.
Lire la suite ici
United Airlines embarque Spotify à bord de ses vols avec une nouvelle offre de divertissement
La compagnie aérienne américaine United Airlines annonce une collaboration exclusive avec Spotify, permettant aux passagers d'accéder gratuitement à plus de 450 heures de contenus audio et vidéo à bord de 680 appareils équipés d'écrans 4K compatibles Bluetooth. C'est une première pour Spotify, qui propose désormais ses podcasts vidéo, audiobooks et playlists les plus populaires en vol. Dès 2026, les voyageurs pourront se connecter à leur propre compte Spotify directement via l'écran de leur siège, reprenant leurs contenus là où ils les avaient laissés. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie plus large de United visant à enrichir l'expérience passager.
La Poste optimise ses livraisons en s'inspirant de... Tetris
La Poste s'associe à la mythique franchise Tetris pour valoriser une innovation logistique insolite : un chargement optimisé de ses camions inspiré directement du célèbre jeu vidéo. Imaginée avec l'agence Wings (BETC/Havas), cette collaboration inédite met en lumière les efforts du groupe postal en matière de réduction d'empreinte carbone. Tout le monde connaît Tetris, ce jeu culte où il faut empiler des formes géométriques sans laisser de vide. La Poste applique désormais cette logique dans la vie réelle, en maximisant le remplissage de ses camions. Résultat : jusqu'à 4 500 colis par véhicule - contre 1 500 auparavant - et 15 000 tonnes de CO2 économisées chaque année. Un gain à la fois environnemental et opérationnel. Pour marquer ce partenariat, un timbre collector aux couleurs de Tetris sera émis. L'initiative sera également présentée lors de Vivatech Paris 2025, du 11 au 14 juin. "Des collaborations inattendues entre marques, on en connaît tous. Mais ici, il ne s'agit pas seulement de designer une paire de sneakers : c'est tout un savoir-faire logistique qui a été repensé, à l'échelle d'un pays et de ses milliers de colis, pour le bien commun", indique Matthieu Bouilhot, Directeur de Création chez BETC, dans un communiqué.
McDonald's provoque les puristes à Rome avec une fresque antique revisitée
À Rome, McDonald's frappe fort (et fait grincer des dents) avec une campagne pour le moins audacieuse : une fausse mosaïque antique, installée dans la Galleria Alberto Sordi, représente des Romains en toge dégustant frites et Big Macs. Réalisée avec 18 000 tesselles par dix mosaïstes, l'oeuvre se veut un clin d'oeil au patrimoine de la ville. Si certains applaudissent l'humour, d'autres crient au sacrilège. Objectif : inviter les clients à "savourer les classiques de McDonald's".
Lire la suite ici
Nescafé et Swoon lancent l'Espresso Lemonade pour l'été
Nescafé, leader mondial du café, s'invite dans les tendances estivales en lançant, en collaboration avec la marque de boissons sans sucre Swoon, un nouveau cocktail inédit : l'Espresso Lemonade. Cette boisson mixe le concentré d'espresso Nescafé à la limonade classique Swoon, s'appuyant sur la popularité grandissante de l'association café-limonade, particulièrement prisée par la génération Z avec plus de 91 millions de publications sur TikTok. Disponible dès le 13 juin en édition limitée sous forme de kit, ce produit comprend une bouteille de 300 ml de concentré d'espresso Nescafé, deux canettes de limonade Swoon ainsi qu'une recette pour un mélange équilibré entre la richesse du café 100 % Arabica et la fraîcheur acidulée de la limonade. Une version douce à la vanille est également proposée pour varier les plaisirs. Commercialisé exclusivement en ligne et en quantités limitées, ce kit s'inscrit dans la volonté de Nescafé d'innover et de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs en quête d'expériences café originales et rafraîchissantes.
Microsoft entre sur le marché des consoles portables avec Asus et les ROG Xbox Ally
Lors de son Xbox Showcase, Microsoft a levé le voile sur ses premières consoles portables, conçues en collaboration avec Asus. Deux modèles ont été présentés : la ROG Xbox Ally, version plus accessible, et la ROG Xbox Ally X, destinée aux joueurs recherchant puissance et performance. Ces appareils reprennent le design des ROG Ally d'Asus tout en intégrant des améliorations notables, notamment un écran Full-HD de 7 pouces à 120 Hz et une ergonomie revue avec des poignées inspirées des manettes Xbox. Les deux consoles - dont le prix n'a pas encore été communiqué - devraient sortir d'ici la fin de l'année 2025.
White Castle et Marvel s'associent pour célébrer "Ironheart" sur Disney+
White Castle s'associe à Marvel Television à l'occasion du lancement de Ironheart, nouvelle série Disney+ attendue le 24 juin. Liées par leurs racines à Chicago, la chaîne de restauration et la nouvelle fiction s'unissent ainsi autour d'une opération promotionnelle déployée sur l'ensemble du territoire des États-Unis. Au menu de cette collaboration : une boisson exclusive baptisée "Mechanized Mix", proposée en édition limitée via les distributeurs Coca-Cola Freestyle, et des boîtes de sliders (le nom des burgers de l'enseigne) redessinées aux couleurs de la série. L'initiative s'inscrit aussi dans une démarche solidaire. Une partie des ventes liées à cette opération sera reversée à l'association Girls Who Code, engagée pour une plus grande représentation des femmes dans les métiers de la tech. La campagne, déployée jusqu'au 31 juillet dans les établissements participants, s'accompagne d'avantages pour les membres du programme de fidélité de White Castle.
Cheez-It et Wendy's lancent des crackers saveur Baconator
Cheez-It et le fast-food américain Wendy's s'associent pour une édition limitée inédite : des crackers goût Baconator. Ce snack combine le croustillant de Cheez-It au goût du célèbre burger de Wendy's, avec des notes de fromage et de bacon fumé. Disponible dès juillet en magasin, ce produit sera aussi proposé en avant-première sur CheezIt.com dans un coffret exclusif avec un porte-clés Frosty et la livraison offerte avec le code "CHEEZBURGER". Un QR code sur l'emballage permettra également d'obtenir 2 $ de réduction sur un vrai Baconator via l'appli Wendy's.
Duralex célèbre ses 80 ans avec des jeux-concours et le lancement d'une collection de produits dérivés
À l'occasion de son anniversaire, Duralex déploie un dispositif d'envergure : Le 12 juin sera lancé un pack collector "80 ans" avec 100 verres gravés à l'or, dissimulés dans les packs en France et à l'international. Les gagnants de ce jeu-concours recevront 1 000 euros de produits Duralex et une visite VIP de l'usine. De même, une collection de produits dérivés made in France (tee-shirts, vestes, hoodies et sweat-shirts) sortira entre cet été et la fin d'année. La marque capitalise aussi sur son ancrage populaire avec un concours national de dessin pour les élèves du CP au CM2. À la rentrée, Duralex poursuivra avec un concours de design en écoles et une vente aux enchères d'anciens bleus de travail, clin d'oeil à son héritage ouvrier.
Lire la suite ici
KFC conçoit une fourchette en forme de main
Pour accompagner le retour de son Rice Bowl, KFC lance la "Finger Lickin' Fork", une fourchette en argent en forme de main, conçue par le joaillier Sam Ozanne. Une création décalée conçue par l'agence Mother, destinée à quelques consommateurs triés sur le volet via les réseaux sociaux. "C'est un plat délicieux, mais difficile à manger avec les doigts. La fourchette à lécher les doigts résout ce problème pour nos plus grands fans", explique Meg Stigant, brand manager chez KFC.
Lire la suite ici
Fin du diaporama
Sur le même sujet :
Sur le même thème
Voir tous les articles Stratégie de marque
Par Matis Demazeau
3 min.
Par Matis Demazeau
6 min.
Par Jérôme Pouponnot
3 min.
Par Martine Fuxa
4 min.
