Renault et Roland-Garros : une histoire qui continue de rouler

Le Grand Chelem de tennis de la Porte d'Auteuil, cuvée 2025, vient de démarrer et Renault a souhaité marquer les esprits. Depuis 2022, le constructeur français est en effet partenaire premium de Roland-Garros, un partenariat qui s'est imposé comme un pilier de la stratégie de montée en gamme et d'internationalisation de la marque. Mais pour la première fois, la marque au losange lance une série spéciale dédiée à l'événement : la Renault 5 Roland-Garros E-Tech électrique, présentée en grande pompe lors du tournoi qui a débuté le 25 mai 2025 et suivie d'une campagne publicitaire massive.

Ce lancement n'est pas anodin, il montre la valorisation de la marque à travers des événements sportifs majeurs, Roland-Garros étant l'un des dix plus grands rendez-vous mondiaux toutes disciplines confondues. Un partenariat avec Roland-Garros qui doit servir à la notoriété et à l'image de la marque Renault en France et à l'international.

Une campagne publicitaire élégante

Pour accompagner ce lancement, Renault et son agence Publicis Conseil ont donc imaginé une campagne internationale à la hauteur de l'événement. Réalisé par Jonas Lindstroem (Iconoclast), le film publicitaire met en scène un univers visuel et sonore inspiré de la terre battue et des codes du tennis. Les scènes du quotidien sont traversées par le rouge brique et la bande blanche, symboles de Roland-Garros, jusqu'à la révélation de la Renault 5 Roland-Garros E-Tech électrique. La bande-son, "Always on My Mind" interprétée par Rover, apporte une dimension émotionnelle et cinématographique à l'ensemble.

Cette campagne, déployée en télévision, digital, réseaux sociaux et print, vise à incarner la passion et l'élégance du tournoi, tout en invitant le public à "plonger dans la plus belle saison de l'année".

Le sport et l'élégance à la française

La Renault 5 Roland-Garros E-Tech se distingue par son design raffiné et sportif. Quatre teintes extérieures sont proposées : blanc nacré, bleu nocturne, noir étoilé et, en exclusivité, gris schiste mat. Le jonc de toit en chrome satiné et les jantes "Écrou" de 18 pouces diamantées noir brillant, avec cabochon central gris schiste mat, signent une allure résolument chic.

L'intérieur n'est pas en reste : sellerie exclusive gris clair au tissage fin et graphique, tissu 100 % recyclé, zones en maille ajourée et renforts latéraux en TEP bleu. Le logo Roland-Garros est thermo-embossé sur les sièges avant, clin d'oeil à l'univers du tennis et à l'exigence de confort attendue d'une citadine premium.

Une présence omnicanale et une expérience immersive

Renault ne se contente pas de la visibilité classique offerte par le sponsoring. En 2025, la marque a installé un écosystème complet au coeur de Roland-Garros : stands immersifs, navettes autonomes pour les joueurs et VIP, merchandising exclusif, initiatives solidaires via le programme "Give Me 5" et une flotte officielle composée à 87 % de véhicules électrifiés. L'objectif : créer une expérience de marque totale, bien au-delà du simple logo sur les courts.

Avec cette opération, Renault entend toucher de nouvelles audiences, renforcer son image à l'international et s'imposer comme une « love brand » française.