Panzani s'invite sur le Tour de France

C'est désormais officiel : la marque bien connue des pâtes en France devient fournisseur officiel de la Grande Boucle pour les éditions 2025 et 2026, une alliance qui dépasse le simple coup marketing. Si ce rapprochement peut sembler évident sur le plan nutritionnel - les glucides complexes constituant une base énergétique privilégiée pour les sportifs d'endurance - c'est surtout le maillage territorial qui a motivé ce rapprochement.

"Ce partenariat permet d'illustrer concrètement notre engagement envers la filière blé française", explique Albert Mathieu, Président de Panzani. "Quand le Tour traverse les régions du Centre, du Sud-Est et du Sud-Ouest, il parcourt précisément les territoires où sont cultivés nos blés par près de 3 000 agriculteurs partenaires." Selon les données de Circana (ex-IRI), Panzani domine le marché français des pâtes et sauces avec une part de marché dépassant 35 % en valeur. Un leadership que la marque entend consolider en renforçant son image "made in France".

Un dispositif commercial et marketing d'envergure

Pour maximiser l'impact de ce partenariat, Panzani prévoit un déploiement important. Dès juillet 2025, cinq véhicules aux couleurs de la marque intégreront la populaire caravane publicitaire, tandis qu'un food-truck sillonnera les villes d'arrivées pour proposer dégustations et animations.

Plus de 300 000 échantillons de la nouvelle gamme premium "Fermes & Généreuses" seront distribués, accompagnés de 100 000 goodies divers. En parallèle, un dispositif commercial massif sera déployé en magasins dès mai 2025, avec notamment des éditions limitées et un jeu-concours offrant des vélos électriques et des places VIP pour l'événement.

Une stratégie de valorisation de la filière blé française

Ce rapprochement avec le Tour de France suit une certaine logique pour Panzani : mettre en avant son approvisionnement 100 % français et son savoir-faire national. Fidèle à ses racines, Panzani utilise exclusivement du blé 100 % français, provenant de filières agricoles partenaires, pour ses pâtes fabriquées dans ses usines françaises. Ce blé est cultivé par près de 3 000 agriculteurs répartis dans plusieurs régions françaises, dont le Centre, le Sud-Est et le Sud-Ouest, des territoires qui seront traversés par le Tour de France 2025.

Selon le syndicat des industries des pâtes alimentaires de France, environ 70 % des pâtes consommées dans l'Hexagone sont produites sur le territoire national, mais toutes ne sont pas fabriquées à partir de blé français. Pour rappel, en 2023, la France a produit 35,1 millions de tonnes de blé, dont environ 5 % destinés à la fabrication de pâtes alimentaires, selon FranceAgriMer.

Un événement toujours prisé des annonceurs

Pour A.S.O, organisateur du Tour de France, l'arrivée de Panzani dans son portefeuille de partenaires confirme l'attractivité de l'épreuve. "Cette collaboration s'inscrit pleinement dans l'esprit du Tour : proche des gens, ancrée dans les régions, tournée vers le plaisir du partage", se félicite Julien Goupil, Directeur médias et partenariats d'A.S.O.

Si la présence de marques alimentaires sur le Tour n'est pas nouvelle (Cochonou, Haribo, Saint Michel...), l'arrivée d'un acteur majeur des pâtes alimentaires comme Panzani confirme la pertinence de cet événement pour toucher une large audience populaire, bien au-delà des seuls passionnés de cyclisme.