Alain Afflelou mise sur l'IA pour une campagne estivale disruptive
Alain Afflelou lance sa nouvelle campagne de communication "TCHIN-TCHIN SPECIAL ETE". Tournée en studio, elle repose sur un dispositif de production innovant hybride combinant mannequins, éléments de décors physiques et environnements virtuels, générés en temps réel avec l'intelligence artificielle.

Baptisée "TCHIN TCHIN SPECIAL ETE", cette nouvelle saga Alain Afflelou s'appuie sur l'intelligence artificielle pour proposer un format résolument innovant et décalé, en rupture avec les codes traditionnels de la publicité optique. La campagne met en avant une offre qui propose aux clients une troisième paire de lunettes, optique ou solaire, offerte pour l'achat de deux paires, à garder ou à offrir grâce à une carte-cadeau. Cette approche vise à valoriser la multipossession de lunettes, en soulignant l'utilité et le plaisir de varier les styles selon les envies ou les besoins.
Réalisée en collaboration avec l'agence BETC sous la direction de Raphaël Frydman, la campagne s'appuie sur un studio virtuel où des décors 3D sont conçus et affichés en temps réel sur un écran LED haute résolution. Les mannequins évoluent sur un plateau en studio équipé d'éléments physiques au premier plan. L'environnement numérique s'adapte dynamiquement aux mouvements de la caméra. Ce procédé, utilisé pour la première fois par Alain Afflelou, permet de combiner flexibilité créative, maîtrise des ressources et enrichissement visuel.
Selon Bénédicte Chalumeau-Vignon, directrice de la communication et des relations publiques du groupe, "Cette année, nous avons vraiment repoussé les limites de l'exercice publicitaire avec une création incroyablement originale, décalée et totalement inédite avec l'IA". Cette volonté d'innovation s'exprime tant dans la conception visuelle que sonore de la campagne, qui assume un ton libre, contemporain et audacieux.
Une signature sonore et visuelle renouvelée
La dimension sonore de la campagne n'est pas en reste. Une musique originale, composée spécialement pour l'occasion, s'inscrit dans la continuité des campagnes historiques de la marque, tout en apportant une touche de modernité. Ce choix a pour objectif de renforcer l'identité sonore d'Afflelou, déjà bien ancrée dans l'esprit des consommateurs français.
L'un des aspects les plus novateurs de cette campagne réside donc dans l'intégration de l'intelligence artificielle dans la création publicitaire. L'IA permet d'explorer de nouvelles formes d'expression visuelle et narrative, ouvrant la voie à des formats disruptifs et à une personnalisation accrue des messages. Pour Afflelou, il s'agit d'affirmer son engagement pour l'innovation et de se positionner comme un pionnier sur le marché de l'optique.
Une saga appelée à se poursuivre
La campagne estivale n'est qu'une première étape. Un second volet, baptisé "Spécial hiver", sera dévoilé en fin d'année, prolongeant l'esprit de cette nouvelle saga publicitaire.
Fiche technique de la campagne
Annonceur : Alain Afflelou Franchisé.
Agence : BETC.
Réalisateur : Raphaël Frydman.
Musique : "Born Bad Afflelou" (Benjamin Dupont et Laurianne Petit).
Supports : TV, digital, réseaux sociaux, radio, PLV digitale, communication locale, CRM.
Format : 20 secondes
Date de diffusion : depuis le 31 mai 2025.
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