Snapchat mise sur l'authenticité avec sa nouvelle campagne

Cap sur l'authenticité pour Snap ! Déployée du 12 mai au 24 juin 2025 en France, après un lancement au Royaume-Uni, la campagne "Dites-le en un Snap" s'inspire en effet des échanges réels entre utilisateurs pour illustrer la place centrale de Snapchat dans la vie de millions de Français. Les visuels, capturés via la caméra Snapchat, mettent en scène des moments de vie quotidienne : un métro raté, un rendez-vous manqué ou encore des retrouvailles entre amis. Chaque image est accompagnée de la célèbre légende noire, signature de la plateforme, qui résume en quelques mots une émotion ou une anecdote du jour.

Une approche qui vise à montrer que Snapchat n'est pas seulement un outil de messagerie, mais un langage à part entière, façonné par et pour ses utilisateurs. "Le Snap, qui est au coeur de cette campagne, est un langage conversationnel qui permet à toutes et tous de partager les émotions, les pensées, les moments du quotidien, de manière directe et spontanée auprès des personnes qui nous sont le plus proches. Il incarne la 'vraie vie' - dans toute sa réalité et son authenticité - ponctuée de ces petites joies ordinaires qui rythment nos journées. Autant d'opportunités inédites pour les marques de se rapprocher de leurs audiences", explique Ikrame El Bouayadi, Directrice Marketing de Snapchat France.

“je me fatigue” - “lol bonne journée” - “champion”

Une audience jeune, massive et ultra-engagée

Snapchat revendique une couverture de 91 % des 15-24 ans et de 64 % des 25-40 ans en France, des chiffres qui confirment sa domination auprès des jeunes adultes. Cette audience, réputée difficile à atteindre via les médias traditionnels, se distingue par son engagement et sa créativité.

Pour les marques, la plateforme représente donc un terrain fertile pour des campagnes publicitaires innovantes et personnalisées. Les utilisateurs, en quête d'authenticité, plébiscitent les contenus qui leur ressemblent et attendent des marques qu'elles adoptent leurs codes et leur ton.

Un dispositif publicitaire XXL à Paris

La campagne "Dites-le en un Snap" bénéficie d'un plan média ambitieux, avec une forte présence en affichage classique (OOH) dans les stations de métro les plus fréquentées de la capitale - Assemblée Nationale, Bastille, Champs-Élysées, Châtelet, Gare du Nord, Saint-Lazare, Nation - mais aussi dans les rues de Paris, Levallois et Boulogne. Plus de 130 écrans digitaux (DOOH) sont également activés dans les principaux hubs parisiens : Opéra, République, Esplanade de la Défense, Gare de Lyon, Montparnasse, Franklin Roosevelt, etc.

La campagne a pour objectif de toucher à la fois les professionnels du marketing, les agences médias et le grand public, en s'affichant également sur les réseaux sociaux et dans les espaces de travail des agences.