Freegun et La Vache qui rit lancent une collection originale

Cette collaboration peut paraître improbable, mais elle semble se diriger vers le succès. Une collaboration qui résulte de la rencontre entre Sylvain Caire, fondateur de Textiss (propriétaire de Freegun), et le groupe familial Bel, tous deux originaires du Jura. Un terroir commun qui a sans doute facilité cette alliance commerciale entre l'univers du streetwear et celui de l'agroalimentaire.

Pour Textiss, groupe drômois qui emploie 80 collaborateurs et commercialise 35 marques (propres ou sous licence) dans 26 pays, cette opération vise une stratégie d'expansion et de diversification. La collection, qui comprend des sacs à dos, casquettes, bobs, t-shirts, caleçons et claquettes, sera disponible dès cette semaine dans les enseignes E.Leclerc, Carrefour et Intermarché. Fait notable, plusieurs produits phares comme les claquettes, les bobs et certains t-shirts sont déjà en rupture de stock en B2B avant même leur arrivée en rayon, témoignant d'un engouement certain pour cette collection.

Freegun : de la culture pop au marché premium

Fondée il y a 18 ans, Freegun célèbre cette année sa majorité. La marque, qui a "secoué" l'univers du sous-vêtement masculin avec des designs colorés et audacieux, cherche aujourd'hui à élargir son public. Tout en conservant son ADN pop et créatif qui fait son succès auprès des jeunes, elle développe également une gamme plus discrète et premium destinée aux plus de 25 ans.

La Vache qui rit : une stratégie de rajeunissement de marque

Pour le groupe Bel, cette collaboration s'inscrit dans une stratégie de rajeunissement et de modernisation de l'image de La Vache qui rit. La marque centenaire, créée en 1921, cherche à renforcer son capital sympathie auprès des jeunes générations tout en conservant son statut d'icône intergénérationnelle.

En parallèle, La Vache qui rit poursuit son association avec de grands événements populaires, comme en témoigne le renouvellement de son partenariat avec le Tour de France pour l'édition 2025. Une façon d'ancrer la marque dans le patrimoine culturel français tout en touchant un large public.

Le co-branding, tendance forte du retail

Cette alliance entre Freegun et La Vache qui rit illustre parfaitement la tendance du co-branding qui s'intensifie dans le secteur du retail. Ces collaborations apportent de la nouveauté et de l'émotion dans les rayons, créant un effet d'urgence et de rareté qui stimule les ventes. De plus, elles permettent aux marques de se positionner sur des territoires d'expression nouveaux sans risquer leur image principale.