Fanta x Naza : une campagne pop et pleine de kiff

Fanta fait le pari de nous faire danser tout l'été. En effet, pour donner le ton à sa nouvelle campagne, Fanta s'est associée à Naza, figure de la scène afro-urbaine française. Triple disque d'or, disque de platine, plus de 500 millions de streams cumulés, Naza incarne la joie de vivre, l'humour et l'authenticité. Il signe "WANTA", un titre inédit, hymne officiel de la campagne, pensé pour faire danser la France tout l'été. Le morceau, disponible depuis le 9 mai sur les plateformes, irrigue le dispositif média de Fanta : spots télé, contenus digitaux, social média, radio, et TikTok, où Naza anime le thème "C'est quoi ton kiff ?".

Une campagne immersive et multicanale

Fanta ne se contente pas de la musique. La marque déploie un dispositif événementiel massif dans 740 points de vente, avec PLV immersive, dotations en magasin (enceintes, goodies), plan d'échantillonnage dans 450 enseignes, et visibilité renforcée en rayon avec stickers et coolers colorés. Pour la première fois, Fanta investit aussi le non-food retail, notamment chez B&M.

La stratégie média est ambitieuse : plus de 560 millions de contacts prévus entre le 22 avril et début juin, via vidéo (YouTube, TF1+, M6+), affichage grand format dans les grandes villes et aux abords des campus, et présence accrue sur TikTok, Snapchat, Instagram, sans oublier la publicité audio sur Spotify et des playlists sponsorisées. Une deuxième vague de communication est déjà prévue pour l'été, avec l'annonce d'un showcase exclusif à venir.

Le "kiff" au coeur de l'expérience consommateur

La campagne WANTA FANTA invite les consommateurs à gagner leur plus gros "kiff" via la Coke App, depuis le 1er avril, jusqu'au 30 mai 2025. Les lots proposés incarnent l'esprit de la marque : vacances au soleil, concerts, virées entre amis, consoles de jeux, matchs sportifs, etc. Cette mécanique ludique place le plaisir et la personnalisation au centre de l'expérience Fanta. "Avec WANTA FANTA, on affirme une nouvelle façon de vivre la marque : plus pop, plus joyeuse, plus connectée à ce qui fait plaisir. Le son de Naza en est une des expressions les plus fortes : il porte l'énergie de la campagne, il traduit l'état d'esprit Fanta", Fanny Happiette, Directrice marketing de Coca-Cola France.

Pour orchestrer ce virage pop culture, Fanta s'appuie sur l'expertise de l'agence WE ARE 360 (Warner Music France) et d'Akiro, filiale du groupe SMASH, spécialisée dans l'accompagnement des créateurs de contenu et artistes, dont Naza fait partie. Cette synergie permet à la marque de toucher les publics jeunes à travers des codes et des formats qui leur parlent.