CRIVIT : nouvelle identité pour devenir la référence du sport

L'ambition n'est pas feinte du côté de CRIVIT et elle se traduit par une première campagne de communication internationale. "FIND YOUR MOVE" sera ainsi diffusée dans plus de 30 pays à travers la télévision, les réseaux sociaux et les supermarchés Lidl. Elle marque le lancement d'une nouvelle boutique en ligne entièrement repensée, L'objectif est d'inciter les clients à redécouvrir le plaisir du mouvement, dans un contexte où la sédentarité gagne du terrain et où l'activité physique est souvent reléguée au second plan.

Les visuels de la campagne illustrent la diversité des disciplines couvertes par CRIVIT : fitness, cyclisme, camping, course à pied, sports collectifs, sports d'hiver et sports nautiques. Cette pluralité reflète la richesse de l'offre de la marque, qui entend répondre à toutes les envies et tous les niveaux, du débutant au sportif confirmé.

Une vision inclusive et décomplexée du sport

CRIVIT adopte une approche résolument inclusive du sport, loin de toute pression de performance. La marque encourage chacun à expérimenter de nouvelles pratiques, à créer sa propre routine et à percevoir le mouvement comme une source d'énergie, de bien-être et de plaisir. Cette philosophie se traduit aussi par une présence renforcée sur les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, YouTube), où CRIVIT entend fédérer une communauté autour de la découverte et du plaisir de bouger.

Martin Alles, Responsable de la marque chez Lidl International, résume cette ambition : "CRIVIT devient une marque indépendante qui rend l'activité physique accessible à tous en proposant le meilleur rapport qualité-prix et en plaçant l'humain au centre de sa démarche. Avec le message central "FIND YOUR MOVE" et cette campagne internationale, la marque poursuit un objectif à long terme : devenir la marque de sport la plus forte en Europe".

Omnicanalité et expérience client enrichie

Le repositionnement de CRIVIT est la suite logique de la stratégie omnicanale de Lidl. Tous les supermarchés Lidl en Europe proposent désormais une gamme complète de vêtements et d'équipements CRIVIT, tandis que la boutique en ligne, refondue, est déjà disponible dans plusieurs pays (Allemagne, France, République tchèque, Slovaquie, Pologne, Pays Bas et Belgique). Cette plateforme ne se limite pas à la vente de produits : elle propose aussi des contenus inspirants et enrichissants autour de l'activité physique et des univers non alimentaires de Lidl.

John-Paul Scally, Président de Lidl France, souligne : "Lidl France est fière de faire partie de la success-story de CRIVIT. Nous croyons en la force de cette marque dynamique et en son potentiel pour inciter les gens à adopter un mode de vie plus actif au meilleur rapport qualité prix".