Coca-Cola met ses collaborateurs à l'honneur avec "Produit Par"

Quatre visages vont incarner la nouvelle campagne de Coca-Cola. Sima, siropier depuis plus de 20 ans à Castanet-Tolosan, Gwen, technicienne de maintenance à Grigny, Fleurine, cariste à Socx, et Mehny, chef d'équipe aux Pennes-Mirabeau. Ces profils diversifiés incarnent les 2 800 collaborateurs de Coca-Cola en France, témoignant de la richesse humaine de l'entreprise sur l'ensemble du territoire.

Un ancrage industriel centenaire renforcé

La nouvelle communication s'appuie sur une réalité industrielle. Depuis l'ouverture de sa première usine française en 1920, Coca-Cola a développé un maillage territorial dense qui lui permet aujourd'hui de produire localement 99 % des boissons de marque Coca-Cola commercialisées en France métropolitaine.

L'architecture industrielle repose sur cinq sites principaux exploités par l'embouteilleur Coca-Cola Europacific Partners, stratégiquement répartis en Île-de-France, Hauts-de-France, Occitanie et Provence-Alpes-Côte d'Azur. Cette présence géographique équilibrée s'enrichit de partenariats locaux, notamment avec la Société Corse de Boissons (SOCOBO), embouteilleur et distributeur présent sur l'île depuis plus de 50 ans. Le site de Coca-Cola Midi à Signes, dans le Var, complète ce dispositif en élaborant depuis 35 ans les concentrés qui donnent leur goût unique aux boissons.

Un plan média ambitieux pour l'été 2025

Pensée comme un temps fort estival, la campagne "Produit Par" bénéficie d'un déploiement média à 360 degrés. L'affichage national, conjugué à une communication digitale localisée dans les quatre territoires de production, constitue l'épine dorsale de cette stratégie de visibilité.

La dimension événementielle occupe une place centrale avec des bus habillés, une présence remarquée au Stade de France avec les quatre collaborateurs vedettes, et une activation spécifique au Vélodrome avec Mehny. Les supports digitaux ne sont pas oubliés : vidéos sponsorisées sur les plateformes Meta, campagnes audio sur les grandes stations de radio et Spotify, ainsi que des contenus incarnés diffusés sur les réseaux sociaux du groupe.

Une stratégie de différenciation par l'authenticité

Cette approche marketing révèle une volonté de Coca-Cola de se différencier par l'authenticité et la proximité, dans un contexte où les consommateurs français accordent une importance croissante à l'origine des produits. En mettant en avant ses collaborateurs plutôt que ses produits, l'entreprise cherche à créer un lien émotionnel fort avec ses consommateurs.

"Derrière chaque boisson, il y a une personne. Une histoire. Une fierté", souligne Fanny Happiette, Directrice Marketing France de Coca-Cola France. Cette philosophie est la suite d'une stratégie plus large d'investissement émotionnel et industriel à l'échelle des territoires, visant à renforcer la préférence de marque grâce à une communication tangible portée par les propres collaborateurs de l'entreprise.