Banque Transatlantique : rebranding Art déco et montée en gamme

La touche Art déco est omniprésente dans ce rebranding. La Banque Transatlantique, institution emblématique de la gestion de fortune française, a en effet dévoilé son nouveau visage qui s'inspire des codes intemporels de l'Art déco. L'agence lyonnaise Zakka a été choisie pour repenser l'identité visuelle et la plateforme de marque de la Banque Transatlantique. Une inspiration qui rend hommage au siège parisien de la banque (conçu par l'architecte Joseph Marrast), situé au 26 avenue Franklin Delano Roosevelt et qui a vu des grands noms de l'Art déco, tels que Raymond Subes et Paul Silvestre y exercer leurs talents.

La nouvelle identité joue sur la symétrie et la géométrie de l'année de création de la banque, 1881, créant ainsi un lien visuel fort avec son héritage historique. La palette de couleurs choisie rend hommage à l'héritage maritime de la banque, avec des tons de bleu, et à la Compagnie Générale Transatlantique, avec des touches de corail.

Une stratégie de montée en gamme

Ce rebranding s'inscrit dans une stratégie plus large visant à positionner la Banque Transatlantique dans le référentiel des grandes maisons du savoir-faire à la française. L'objectif est de proposer une relation toujours plus personnalisée aux grandes familles, entrepreneurs et cadres dirigeants, tout en cherchant à conquérir de nouvelles parts de marché et à attirer de nouveaux talents en quête d'excellence.

Bruno Julien-Laferrière, Président de la Banque Transatlantique, a déclaré : "Depuis sa création en 1881, la Banque Transatlantique s'est toujours distinguée par son esprit pionnier, son audace, son ouverture et son excellence. C'est cet héritage que reflète aujourd'hui notre nouvelle identité de marque : accompagner nos clients dans la création et l'exploration de nouvelles opportunités toujours plus ambitieuses."

Une nouvelle vision et signature de marque

La Banque Transatlantique a également dévoilé sa nouvelle vision : "L'argent n'est pas une fin, il est un début". Cette vision exprime la conviction que la valeur ne réside pas dans l'argent lui-même, mais dans ce qu'il permet de réaliser et de transformer. Elle se traduit par une nouvelle signature de marque : "Créatrice d'opportunités". Une signature qui résonne avec la raison d'être de Crédit Mutuel Alliance Fédérale, dont la Banque Transatlantique fait partie : "Ensemble, écouter et agir". Elle souligne l'engagement de la banque à transformer les défis en opportunités pour ses clients, qu'il s'agisse de la gestion et transmission du patrimoine des grandes familles, de l'accompagnement des Français de l'étranger, du conseil aux cadres dirigeants et aux entreprises, ou encore de l'engagement philanthropique.

Le rebranding de la Banque Transatlantique marque une étape supplémentaire dans l'évolution de cette institution financière historique. En alliant héritage et modernité, la banque se positionne clairement comme une maison de gestion de fortune haut de gamme, prête à relever les défis du XXIe siècle.