Les marques françaises brillent à l'international

Une valorisation record qui dépasse les 500 milliards de dollars ! La valeur cumulée des 50 marques françaises les plus valorisées atteint désormais en effet 506 milliards de dollars, marquant une hausse impressionnante de 20 % par rapport aux 424 milliards recensés en 2023. Cette progression confirme le leadership mondial des marques françaises dans un environnement économique mondial caractérisé par l'inflation et les tensions géopolitiques.

Pour rappel, ce baromètre Kantar BrandZ est fondé sur la performance financière et la perception des consommateurs et met en avant les marques qui créent de la valeur, transforment leur marché et s'imposent dans un contexte économique pour le moins... mouvant.

Le luxe reste le moteur principal de cette croissance, avec Louis Vuitton qui conserve sa première place pour la cinquième année consécutive. La maison bicentenaire affiche une valeur estimée à 111,9 milliards de dollars. Son partenariat avec les Jeux Olympiques de Paris 2024 et sa stratégie numérique ciblant les nouvelles générations ont renforcé son aura mondiale.

Mais la plus forte progression revient à Hermès, qui se hisse à la deuxième place avec une valorisation de 109,4 milliards de dollars, soit une hausse spectaculaire de près de 90 % en seulement deux ans. Selon les analystes de Morgan Stanley, cette performance s'explique par "Une stratégie d'exclusivité délibérée qui renforce la désirabilité de la marque face à des concurrents optant pour une démocratisation de leurs gammes".

La France, championne des marques à rayonnement international

Avec une valeur cumulée de 479,8 milliards de dollars pour ses 30 marques les plus fortes, l'Hexagone devance largement l'Allemagne (377,4 Mds$), l'Inde (345,8 Mds$) et le Japon (200,4 Mds$). Plus impressionnant encore : 84 % de la valeur totale du Top 50 Français provient des marchés étrangers, un record parmi tous les pays analysés par Kantar BrandZ.

Ce rayonnement s'explique notamment par la forte présence des marques françaises sur les marchés américain et chinois. La FEVAD (Fédération de l'e-commerce et de la vente à distance) confirme cette tendance à l'international : "Les ventes en ligne des marques françaises à l'étranger ont progressé de 28 % en 2024, portées notamment par le luxe, la beauté et la gastronomie" (FEVAD, Bilan e-commerce 2024).

Luxe et beauté dominent, mais la tech progresse

Le portefeuille des marques françaises les plus valorisées reste dominé par les secteurs du luxe (9 marques, 63 % de la valeur totale) et de l'hygiène-beauté (8 marques, 15 % de la valeur totale). Cette concentration sectorielle constitue à la fois une force et une vulnérabilité pour le rayonnement français.

L'Oréal, cinquième du classement, illustre particulièrement l'intégration des nouvelles technologies dans sa stratégie. Le groupe a investi massivement dans l'intelligence artificielle, comme en témoigne son partenariat avec Google Cloud annoncé en janvier 2025 pour développer des outils de diagnostic beauté personnalisés. Orange fait une percée notable en se hissant pour la première fois dans le Top 5. Cette progression reflète le succès de sa stratégie de transformation digitale et son expansion dans les services B2B, selon un rapport récent de l'ARCEP (ARCEP, Rapport sur le marché des télécommunications 2024).

La "brand equity" comme bouclier face aux incertitudes économiques

Dans un contexte de croissance modérée du PIB français (1,1 % en 2024 selon l'INSEE) et d'inflation persistante, les marques françaises s'appuient sur une "brand equity" forte comme levier de protection et de croissance. Selon le Boston Consulting Group, "les marques possédant un capital fort peuvent maintenir des marges supérieures de 15 à 20 % à celles de leurs concurrents, même en période de contraction des dépenses des consommateurs" (BCG, Global Brand Report 2025).

D'après Kantar, les marques les plus puissantes se distinguent par leur capacité à activer trois dimensions clés : être porteuses de sens (Meaningful), différentes (Different) et proéminentes (Salient). Cette approche holistique permet de créer une connexion durable avec les consommateurs, au-delà des simples considérations de prix.

L'IA comme nouveau terrain de bataille

Alors que la France prévoit 109 milliards d'euros d'investissement dans l'intelligence artificielle, les grandes marques françaises intègrent déjà ces technologies dans leur stratégie. LVMH a récemment annoncé la création d'un laboratoire d'IA dédié à l'expérience client et à l'optimisation de sa chaîne d'approvisionnement. Selon McKinsey, "les marques qui adoptent l'IA générative pour personnaliser l'expérience client pourraient augmenter leur chiffre d'affaires de 15 à 20 % d'ici 2027" (McKinsey Global Institute, AI Adoption Report).

Pour rester compétitives, les marques françaises devront continuer à investir dans l'innovation tout en préservant leur ADN unique qui fait leur force à l'international : héritage, excellence artisanale et créativité. Un équilibre délicat mais nécessaire pour maintenir leur leadership mondial dans les années à venir.