Le packaging des produits de grande consommation

À partir de cas réels et de recommandations opérationnelles, cet ouvrage présente les étapes clés d'une stratégie packaging efficace.

À partir de cas réels et de recommandations opérationnelles, cet ouvrage présente les étapes clés d'une stratégie packaging efficace et permet aux responsables marketing, designers ou spécialistes de la communication, de maîtriser le packaging, élément clé du marketing mix, indispensable pour séduire un consommateur de plus en plus sollicité. Au sommaire : le processus de décision du consommateur et l'environnement dans lequel s'insère le produit, les grandes mécaniques de réussite ou d'échec du packaging d'un nouveau produit ou d'un changement de packaging, les règles de gestion et la stratégie en fonction de la situation concurrentielle.