Le marketing

Au fil d'une centaine de questions et de onze chapitres clés, les auteurs de ce guide aident le lecteur à assimiler les principes de base et l'essentiel du fonctionnement des démarches marketing.

Au fil d'une centaine de questions et de onze chapitres clés, les auteurs de ce guide aident le lecteur à assimiler les principes de base et l'essentiel du fonctionnement des démarches marketing. Au sommaire : la recherche marketing, les études qualitatives et quantitatives, la segmentation, la politique produit, de prix, de distribution, de communication, le pilotage et le contrôle marketing. 200 pages, 25 €. Juin 2007.