Principes de marketing

Cet ouvrage offre au lecteur une initiation complète et accessible aux grands domaines du marketing.

Cet ouvrage offre au lecteur une initiation complète et accessible aux grands domaines du marketing. Clairement structuré et illustré d'exemples, il propose une approche concrète des principes de marketing, intégrant les problématiques et tendances actuelles et mettant l'accent sur l'importance de la relation client et de la stratégie de marque, la mesure des performances et la responsabilité sociale du marketing. 420 pages, 39 €. Octobre 2007.