Outil de stratégie et de différenciation, le merchandising est aujourd'hui l'une des clés de la réussite marketing et commerciale d'une marque ou d'une enseigne.
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Outil de stratégie et de différenciation, le merchandising est aujourd'hui l'une des clés de la réussite marketing et commerciale d'une marque ou d'une enseigne. Dans cette deuxième édition, les auteurs proposent des méthodes concrètes et des solutions adaptées aux besoins des professionnels. Au sommaire : conception d'un point de vente ou d'un univers de A à Z, construction des assortiments, optimisation de la communication de rayon, élaboration des dossiers merchandising industriel et distributeur. Enrichi de deux nouveaux chapitres sur l'allocation de surface et de linéaire et sur le merchandising design, et illustré de témoignages et de cas d'entreprises, cet ouvrage présente des schémas d'implantation de magasins, des modèles de dossiers et des méthodes de calcul de ratios.
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