Luxe oblige

Le marketing relatif au secteur du luxe obéit à des règles sensiblement différentes de celles du marketing de masse.

Le marketing relatif au secteur du luxe obéit à des règles sensiblement différentes de celles du marketing de masse. Développement du “capital” de la marque, produits et services, clients, prix, distribution et web, communication, gestion financière et humaine, perspectives stratégiques, business modèles… l'auteur aborde, exemples concrets à l'appui, tous les aspects de la stratégie de marque appliquée au luxe. 380 pages, 34 €. Octobre 2008.