Marketing Day - le résumé du 18 Novembre

Publié par Barbara Haddad le

Découvrez le résumé des 19 interventions de cette deuxième journée du Marketing Day 2020 réunies sous les thèmes "New Brand Ethic" et "New Consumer Centricity".

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The power of total video: utiliser les contenus vidéos premium pour maximiser l'impact des campagnes publicitaires !

Une consommation de vidéo en expansion constante, mais qui a explosé avec le COVID :
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Jusqu'à +81mn de TV par jour en Europe en Mars

- +40M d'abonnés SVOD en Europe et 57Mn par jour d'utilisation de la TV Connecté pour streamer de la VOD aux US
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+60% de temps passé sur la vidéo social entre février et septembre

La qualité des contenus influence largement l'efficacité publicitaire :
- +73% d'appréciation dans les contextes digitaux de qualité
- Augmentation de l'intention d'achat sur TV & Catch-up > Facebook & YouTube
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Meilleure appréciation des spots sur YouTube quand ils sont diffusés sur une liste de chaines sélectionnées vs toute plateforme

La simplification de l'offre, clef pour les annonceurs et les agences
- Plateformes tech pour acheter la Catch-up simultanément dans tous les pays.
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Solutions 360° pour s'associer à une marque de contenu unique sur toutes les plateforme.
- Point de contact unique pour exporter un même concept publicitaire dans plusieurs pays.

Passionnée de veille et d'innovation, je suis à l'affût des dernières initiatives menées par les marques et enseignes ainsi que les nouveaux leviers marketing [...]...

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Eloïse Cohen,<br/>rédactrice en chef Eloïse Cohen,
rédactrice en chef

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