Marketing Day - le résumé du 18 Novembre

Publié par Barbara Haddad le

Découvrez le résumé des 19 interventions de cette deuxième journée du Marketing Day 2020 réunies sous les thèmes "New Brand Ethic" et "New Consumer Centricity".

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Live Shopping : l'opportunité d'une nouvelle expérience client proposée par les médias

La vidéo se consomme de plus en plus en format live, que ce soit sur les plateformes sociales ou dans les médias.

Le live est aujourd'hui l'opportunité de transformer la vidéo en un nouveau lieu de shopping ! Précurseur dans cette démarche innovante, Reworld Media va bientôt lancer sa première session sur le site et les réseaux sociaux du magazine Grazia. Il s'agira d'une émission video live durant laquelle une marque va prendre le temps de discuter et d'échanger avec une audience ciblée en partenariat avec la rédaction du média sur un thème convenu à l'avance. Durant le live, des produits seront mis en scène et les viewers verront apparaître une fiche produit et un bouton "acheter", sans sortir de l'environnement vidéo. Cette innovation réalisée avec la startup Livescale consiste donc à créer un écrin éditorial interactif qui favorise la conversion tout en minimisant le nombre de clics entre le moment de l'inspiration et l'achat.

" Il est donc important de bien travailler en amont avec la rédaction le contenu qui sera présenté le jour J : quel thème, quel influenceur solliciter etc. pour qu'il y ait un fil conducteur et une cohérence éditoriale. Il s'agit aussi d'aller plus loin que la simple "démo produit" pour apporter de la valeur ajoutée aux téléspectateurs : tutoriels, astuces, conseils ...", explique Elodie Bretaudeau Fonteilles, Directrice Exécutive Reworld MediaConnect


Passionnée de veille et d'innovation, je suis à l'affût des dernières initiatives menées par les marques et enseignes ainsi que les nouveaux leviers marketing [...]...

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Eloïse Cohen,<br/>rédactrice en chef Eloïse Cohen,
rédactrice en chef

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