TikTok joue la carte du cinéma pour se démarquer

Serait-ce le début d'une nouvelle ère pour la recommandation cinématographique ? Du 28 avril au 25 mai, TikTok déploie en effet une campagne omnicanale mettant en vedette deux films publicitaires qui illustrent comment la plateforme est devenue un acteur incontournable dans la découverte et la recommandation de films. À l'heure où les critiques traditionnelles et les bandes-annonces ne sont plus les seules sources d'inspiration pour les cinéphiles, la communauté TikTok souhaite s'imposer comme un nouveau moteur de découverte culturelle.

Selon les données de TikTok France, le hashtag #OnRegardeQuoi compte près de 50 000 publications, témoignant de l'engagement des utilisateurs dans les conversations autour du cinéma. Des films comme "L'Amour Ouf", "Le Consentement" ou "Le Comte de Monte-Cristo" ont récemment bénéficié d'un important buzz sur la plateforme, générant des discussions passionnées et stimulant potentiellement leur fréquentation en salles.

Quand les créateurs deviennent les nouveaux critiques

La campagne de TikTok met en scène deux créateurs de contenu influents de la plateforme, @grimkujow et @lala_cinema, dans des films parodiques qui illustrent comment les utilisateurs TikTok peuvent passer "du smartphone au grand écran" grâce aux recommandations de la communauté.

Les deux spots publicitaires, intitulés "Cliff of Love" et "Into the Jungle", commencent comme des productions cinématographiques classiques avant qu'un créateur TikTok n'interrompe la narration pour proposer sa propre lecture du film, créant ainsi une interaction surprenante avec les personnages.

Cette approche marketing souligne la volonté de TikTok de se positionner comme un acteur légitime dans l'industrie du cinéma, au-delà de son image de plateforme de divertissements courts et légers.

D'après une étude réalisée par Médiamétrie en février 2025, 37 % des 15-35 ans déclarent avoir découvert au moins un film grâce à TikTok au cours des trois derniers mois, un chiffre en hausse de 8 points par rapport à l'année précédente (Médiamétrie, "Baromètre des usages numériques et consommation audiovisuelle", février 2025).

Une stratégie média massive pour asseoir sa légitimité culturelle

Pour diffuser sa campagne, TikTok ne lésine pas sur les moyens. Les spots seront diffusés sur les principales chaînes de télévision françaises (TF1, M6, France 2), dans plus de 596 salles de cinéma à travers l'Hexagone, ainsi que sur les plateformes de BVOD et SVOD comme MyTF1, France TV, MyCanal, 6play, Netflix, Disney+, Tead et Amazon Prime.

La plateforme poursuit également son partenariat avec Brut et soutiendra le programme "Brut.Cannes" animé par Augustin Trapenard pendant toute la durée du Festival.

Ce rapprochement entre TikTok et l'industrie cinématographique représente un enjeu économique majeur pour les deux parties. Pour les distributeurs de films, la plateforme offre un canal de promotion puissant, capable de toucher une audience jeune parfois éloignée des salles obscures.