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Tendances Travel selon "The Future 100" de VML
La 11e édition du rapport "The Future 100" de VML analyse les tendances basées sur les résultats de son enquête annuelle menée dans 14 pays à travers le monde et présente 100 tendances qui impacteront le monde des affaires, la consommation et la culture dans les années à venir... Les 10 meilleures tendances Travel !
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Destination solitude
Qui est votre compagnon de voyage idéal ? Selon une étude menée par Hilton, deux tiers des voyageurs solo (64 %) ne souhaitent rien de plus qu'un bon livre pour les accompagner. À l'échelle mondiale, 63 % de la Gen Z et 59 % des Millennials plébiscitent les vacances en solo. Le spécialiste du voyage Black Tomato confirme cette tendance : les réservations pour ses camps Blink, implantés dans certains des endroits les plus reculés du monde, ont bondi de 40 % depuis 2021. Destinations, hôtels et designers s'adaptent désormais aux besoins de ces voyageurs solitaires, en quête de solitude et de sérénité.
Bókun, filiale de Tripadvisor spécialisée dans les logiciels pour voyagistes, souligne l'essor du "voyage au calme" vers des destinations sereines comme la Macédoine, les Pays-Bas ou le Luxembourg. En Namibie, l'un des pays les moins peuplés du monde, la réserve naturelle de NamibRand a été désignée premier parc sauvage silencieux d'Afrique par Quiet Parks International. Ce label est décerné à seulement quatre sites dans le monde.
La solitude, un chemin vers soi et vers les autres. C'est le message de Monika Jiang, fondatrice de Sharing Our Loneliness. Pour elle, la solitude (qu'elle préfère nommer "aloneness") n'est pas synonyme d'isolement, mais bien d'une "capacité à être seul avec soi-même", à se recentrer et à cultiver l'auto-compassion. Jiang décrit la solitude comme une voie vers la connexion : "Si nous ne sommes pas connectés à nous-mêmes et que nous n'accordons pas de valeur aux moments de solitude, il est également difficile d'apprécier pleinement les moments de connexion avec les autres."
Pourquoi c'est intéressant ?
La solitude s'impose comme une tendance forte du secteur du voyage. Les acteurs de l'hôtellerie et du voyage l'ont bien compris : le ressourcement passe par des expériences favorisant la tranquillité et l'introspection.
Artful stays
Les marques dépassent les codes du luxe traditionnel en collaborant avec des artistes, transformant ainsi leurs espaces en environnements immersifs et artistiques qui interpellent les clients sur le plan émotionnel et sensoriel. En Chine, le MGM Shanghai West Bund est pionnier en la matière en adoptant la philosophie selon laquelle "l'art est un miroir de la vie", comme l'explique Byron Chong, directeur général de l'hôtel, à VML Intelligence. L'hôtel collabore avec des artistes locaux et internationaux pour créer des espaces où l'art, bien plus qu'un simple décor, devient partie intégrante de l'expérience. Installations, chambres personnalisées et expériences culinaires exclusives invitent les clients à vivre l'art au quotidien.
Au Japon, le Park Hotel Tokyo propose 42 chambres uniques, créées par des artistes japonais de renom. La chambre 3418, inaugurée en octobre 2024, met en lumière le travail de Koto, artiste basé à Ishikawa, qui réinterprète les motifs et symboles traditionnels japonais. L'intégration de l'art contemporain japonais dans l'identité de l'hôtel crée une connexion personnelle et unique avec les visiteurs, transformant le séjour en véritable expérience culturelle.
Le Venice Simplon-Orient-Express adopte lui aussi ce concept avec "L'Observatoire", un nouveau wagon conçu par l'artiste de renommée internationale JR. Connu pour ses oeuvres monumentales, JR transforme ce wagon en "observatoire sur roues", transformant le voyage en train de luxe en une exploration de la curiosité et de la créativité. Inspiré des cabinets de curiosités de la Renaissance, "L'Observatoire" est un chef-d'oeuvre de détails, intégrant marqueterie, vitraux et influences Renaissance. Disponible à la réservation dès mars 2025, il offre aux passagers un voyage placé sous le signe de la découverte, avec son oculus pour observer les étoiles, son salon de thé privé et ses fenêtres panoramiques.
Blue Zone retreats
Les zones bleues sont des zones géographiques où les habitants vivent plus longtemps, en meilleure santé que la moyenne, et où l'on compte de nombreux centenaires. Des scientifiques ont mesuré comment les populations de ces destinations peuvent vivre plus longtemps heureux et en bonne santé, indépendamment de leur culture, leur sexe ou leurs moyens financiers. Aujourd'hui, les complexes hôteliers de luxe proposent désormais des retraites inspirées de ces zones bleues.
En octobre 2024, l'hôtel cinq étoiles Halekulani Okinawa au Japon a accueilli une retraite "zones bleues" dans le cadre de son partenariat de trois ans avec Blue Zones, permettant aux participants de découvrir des habitudes de bien-être dont l'impact positif sur la longévité est scientifiquement prouvé. Le programme comprenait des cours de cuisine végétale avec un sommelier en légumes d'Okinawa, des séances de voile et de méditation au lever du soleil, ainsi que des cours de céramique.
Le concept de séjours dédiés à la longévité n'est pas nouveau. Dès 2022, nous soulignions l'engouement pour les régimes alimentaires des zones bleues. L'année suivante, le rapport "The Future 100 : 2024" identifiait les "longevity resorts". Aujourd'hui, Céline Vadam souhaite aller plus loin. Pour elle, les principes des zones bleues doivent dépasser le cadre des séjours bien-être pour s'intégrer au quotidien et garantir une meilleure espérance de vie en bonne santé. "Nous innovons sans cesse pour toucher un public plus large et permettre à tous de vivre mieux et plus longtemps."
Pourquoi c'est intéressant ?
Selon l'ONU, une "révolution de la longévité" est en cours. Le nombre de centenaires devrait être multiplié par huit d'ici 2050, pour atteindre 3,7 millions. Face au vieillissement de la population, les destinations bien-être s'inspirent des zones bleues pour promouvoir une vie plus longue et en meilleure santé.
Cleanliness rewarded
D'après les prévisions du 'World Travel & Tourism Council', la contribution économique mondiale du secteur du voyage devrait atteindre le chiffre record de 11,1 billions de dollars en 2024. Cette croissance a entraîné une augmentation significative du nombre de touristes dans les destinations les plus prisées, perturbant parfois l'équilibre délicat entre les besoins des résidents et les souhaits des touristes.
Certaines destinations sanctionnent les touristes irrespectueux, d'autres préfèrent récompenser les bons comportements. À Copenhague, le programme Copenpay lancé l'été 2024, récompensait les touristes engagés dans des activités écologiques comme le ramassage des déchets, le vélo ou le bénévolat dans des fermes urbaines. Visites guidées, locations de kayaks et déjeuners gratuits étaient offerts en récompense. Mikkel Aarø-Hansen, PDG de Wonderful Copenhagen, explique que l'objectif est d'encourager "les visiteurs à faire des choix écologiques conscients et, espérons-le, à vivre des expériences encore meilleures pendant leur visite". L'initiative vise à "inciter les touristes à adopter un comportement durable tout en enrichissant leur expérience culturelle", une première étape vers un nouvel état d'esprit chez les voyageurs.
Dans le cadre de ses actions pour un tourisme durable dans les Alpes, l'association Montagne Verte a mis en place l'AlpinExpress Pass. Ce pass offre des réductions aux visiteurs qui choisissent le train pour se rendre dans la région : -10% sur les forfaits de ski, -5% sur la location de matériel, et -10% sur les soins spa. "Nous souhaitons inciter les visiteurs à adopter un mode de transport plus respectueux de l'environnement alpin", explique l'association.
Pourquoi c'est intéressant ?
Les sites touristiques du monde entier souhaitent attirer les touristes - et leurs portefeuilles. Encourager les bons comportements est un moyen de trouver un équilibre, créant une situation gagnant-gagnant pour les touristes et les régions d'accueil.
Astro travel
Destination, dates de voyage, et même choix des compagnons de route : l'astrologie influence de plus en plus les décisions des voyageurs. "L'association entre astrologie et voyage connaît un essor considérable", confirme Haley Houseman, directrice artistique de l'application Sanctuary, à VML Intelligence.
Sanctuary a conclu un partenariat d'un an avec Moxy, la marque lifestyle de Marriott International. Au programme : guides astrologiques digitaux, cocktails inspirés des signes du zodiaque, et même un service d'horoscope personnalisé accessible via un téléphone rétro en chambre.
Le marché mondial des applications d'astrologie devrait peser 23,87 milliards de dollars en 2032, selon Business Research Insights. Face à cet engouement, les hôteliers multiplient les offres de séjours personnalisés, répondant ainsi à la demande croissante pour des expériences de voyage "cosmiques".
À Londres en 2025, The Standard proposera sa "Zodiac Retreat", une expérience astrologique exclusive, avec tirage de tarot personnalisé par QR code, produits d'accueil et soins de beauté adaptés à chaque signe. Au programme également : analyse du thème astral, minibar thématique, décoration inspirée par les signes du zodiaque et accès privilégié à des événements en lien avec le calendrier cosmique.
L'épanouissement personnel étant une priorité pour la gen Z et les Millenials, Haley Houseman prévoit une croissance continue de l'astro-tourisme. "L'astrologie est intrinsèquement liée à l'identité", explique-t-elle." Elle aide à mieux se connaître, à évoluer, à voir les choses sous un nouveau jour, tout comme le voyage. C'est cette dimension transformative que les gens recherchent."
Pourquoi c'est intéressant ?
Le recours à l'astrologie témoigne d'un besoin de spiritualité, de sens et de réconfort face aux incertitudes du monde actuel. Dans un contexte de pression professionnelle et économique croissante, les vacances ne sont plus un simple loisir, mais une véritable occasion de se ressourcer. Conscients de cette évolution, les hôteliers intègrent cette dimension spirituelle, en proposant des expériences personnalisées et ludiques, inspirées par l'astrologie.
The future of aviation
Dans le marché aérien actuel, transporter les passagers d'un point A à un point B en toute sécurité ne suffit plus. Dans un secteur ultra-concurrentiel, les compagnies aériennes cherchent de nouvelles façons d'attirer les voyageurs, tandis que le coût de la transition écologique se répercute de plus en plus sur le prix des billets.
Les Crystal Cabin Awards, décernés chaque année, offrent un aperçu des innovations à venir. Parmi les lauréats 2024 figure la "Wellbeing Zone" de Qantas et Diehl Aviation, un espace dédié au bien-être des passagers, basé sur des innovations scientifiques. Éclairage optimisé pour le rythme circadien, espace dédié aux étirements et à l'activité physique : tout est pensé pour améliorer l'expérience des voyageurs sur les vols ultra-long-courriers de la compagnie australienne, notamment sur la liaison Sydney-Londres sans escale.
Les compagnies aériennes s'efforcent également d'améliorer leur offre en classe économique. Turkish Airlines a fait sensation en annonçant que l'ensemble de sa flotte sera équipée du Wi-Fi d'ici fin 2025. D'autres compagnies misent sur le milieu de gamme : Emirates prévoit de réaménager certains de ses avions pour inclure davantage de sièges en classe économique premium, signe que cette catégorie attire de plus en plus de voyageurs. Dans le segment haut de gamme, Etihad Airways continue de repousser les limites avec "The Residence", une suite luxueuse de trois pièces, plus proche d'un appartement chic que d'une cabine d'avion. L'atout majeur ? Une douche privative.
Pourquoi c'est intéressant ?
Le marché de l'aviation fait face à des défis majeurs : la décarbonation (un investissement colossal de 5 000 milliards de dollars) et les attentes croissantes des passagers obligent les compagnies à innover en permanence. Dans ce contexte, l'expérience en vol devient un atout de différenciation crucial, et le confort des passagers une priorité stratégique.
Iconic hangouts
Deux expressions ont gagné en popularité ces dernières années : la "Swiftie mania" et le "set-jetting". Ces termes illustrent l'influence croissante de la culture et des fandoms sur les destinations et les expériences de voyage.
Le cas de l'"Eras Tour" de Taylor Swift est emblématique : la première tournée mondiale de la chanteuse en cinq ans a démontré le pouvoir du fandom sur le tourisme. Les Swifties, en pèlerinage aux quatre coins du globe, ont transformé la tournée en un phénomène touristique et économique. Impact estimé ? Plus de 10 milliards de dollars.
L'immersion est le maître-mot : 75 % des voyageurs du monde entier privilégient l'expérience à la destination. Les fans, recherchent une connexion authentique avec l'univers de leurs artistes ou séries préférés. Pour les marques, l'enjeu est de taille : proposer des expériences exclusives et personnalisées, des éditions limitées en collaboration avec les artistes, afin de fidéliser un public passionné.
Ce succès a peut-être inspiré le nouveau programme "Icons" d'Airbnb, qui propose des expériences uniques avec des célébrités. "Icons" propose également des expériences inspirées de la pop culture. Imaginez passer la nuit dans la maison volante de "Là-haut", séjourner dans un manoir des X-Men en 2D ou visiter la mythique maison de Prince. Les fans de "Vice-versa 2" peuvent même dormir dans le Quartier général des émotions de Riley.
"Icons" revisite le concept de "set-jetting", où les fans organisent leurs vacances autour de films ou de séries à succès, comme "La Chronique des Bridgerton" ou "The White Lotus". "L'effet White Lotus" a considérablement boosté le tourisme et augmenté les réservations au Four Seasons Resort Maui à Wailea (Hawaii) et au San Domenico Palace de Taormine en Sicile, où les saisons une et deux de la série ont été tournées.
""The White Lotus" est une véritable source d'inspiration pour nos clients, en particulier les passionnés de pop culture et les voyageurs en quête de nouveautés", explique Marc Speichert, directeur commercial de Four Seasons, à VML Intelligence.
Thrift travel
En août 2024, le Wall Street Journal constatait un ralentissement des dépenses liées aux voyages, hôtels et compagnies aériennes, anticipant un "assagissement" du tourisme de loisirs aux États-Unis dans les mois à venir. Des entreprises comme Disney, Airbnb et Hilton observent également une baisse de la demande, en raison des difficultés économiques et de la hausse des prix, qui impactent le budget voyage des consommateurs, comme le rapporte le Financial Times. Plus d'un quart (26 %) des personnes interrogées à l'échelle mondiale réduisent leurs dépenses de voyages d'agrément, un chiffre qui atteint 31 % chez les millennials.
Dans ce contexte, les marques rivalisent d'ingéniosité pour proposer des offres attractives et abordables. La compagnie aérienne low cost Wizz Air a lancé un service "All You Can Fly", offrant des vols illimités pour un abonnement annuel de 634 $, avec un tarif fixe d'environ 10 $ par vol (hors bagages supplémentaires).
Uber propose aux visiteurs du Cap une excursion safari d'une journée via son application, en partenariat avec Aquila Private Game Reserve. Pour un prix fixe de 200 $, des groupes jusqu'à quatre personnes peuvent observer les "Big Five" d'Afrique du Sud : lions, éléphants, buffles, léopards et rhinocéros.
"On constate aux États-Unis une émergence croissante des voyages à petit budget", explique Dan Howarth, auteur spécialisé voyage et design, à VML Intelligence. "La popularité des compagnies aériennes low cost comme Spirit et Frontier continue de croître, et voyager avec elles est de moins en moins stigmatisé. Les voyageurs soucieux de leur budget privilégient les vols intérieurs moins chers, les destinations accessibles en train ou en voiture, et les vacances à petit budget (plages locales, parcs nationaux, sites historiques). Avec l'augmentation des tarifs des bagages sur plusieurs compagnies aériennes, les voyageurs internationaux voyagent plus léger" .
Passer ses vacances près de chez soi a aussi une dimension écologique, souligne Dan Howarth : "C'est meilleur pour la planète et moins cher : une solution gagnant-gagnant, en particulier pour les jeunes générations".
Gen alpha vacations
Place aux nouveaux influenceurs voyage : la génération alpha (0-15 ans). Bien que novices en matière de voyage, ces prescripteurs en herbe dictent déjà les choix familiaux. Le "2025 Trends Report" de Hilton révèle que 70% des voyageurs interrogés dans le monde choisissent leur destination en fonction des envies et centres d'intérêt de leurs enfants. Plus significatif encore, 63% leur laissent carte blanche pour le choix des restaurants, tandis que 56% sélectionnent leur hôtel en fonction des activités destinées aux jeunes.
Face à cette évolution, Hilton a pris les devants en proposant un accès gratuit aux kids' clubs et aux activités dans l'ensemble de ses resorts all-inclusive. D'autres acteurs de l'hôtellerie et du tourisme s'adaptent également à l'influence grandissante de la génération alpha. À Hong Kong, le palace Shangri-La illustre parfaitement cette tendance : plusieurs étages ont été entièrement repensés avec des chambres thématiques évoquant cabanes dans les arbres ou sous-marins, spécialement conçues pour séduire ce jeune public.
Aurelia van Lynden, directrice voyage chez Pelorus, société spécialisée dans le voyage de luxe, confirme le rôle décisif de cette génération : "Les enfants sont désormais au coeur des discussions. Ce sont eux qui donnent le ton des vacances familiales, en partageant leurs centres d'intérêt et leurs aspirations tout au long du processus de décision. Nous observons une forte hausse des demandes pour des séjours culturels en Nouvelle-Zélande et au Japon, ainsi que pour des voyages éducatifs axés sur la faune sauvage, notamment au Botswana".
Pourquoi c'est intéressant ?
L'influence de la génération alpha sur les destinations de voyage fait écho à leur rôle croissant dans le choix des courses alimentaires du foyer. Satisfaire uniquement les attentes des parents n'est plus suffisant - les marques de voyage et d'hospitalité doivent désormais répondre précisément aux exigences de la génération alpha : développement durable, expériences locales authentiques et connectivité numérique.
Top three destinations
1. Nuuk, Groenland
Le Groenland, la plus grande île au monde, investit massivement dans le développement de ses infrastructures aéroportuaires et hôtelières pour séduire les visiteurs internationaux, rapporte le New York Times. Selon la BBC, le gouvernement construit de nouvelles pistes et terminaux à Nuuk la capitale, et à Ilulissat, pour accueillir des vols directs depuis les États-Unis et l'Europe, ouvrant ainsi une nouvelle voie pour le tourisme arctique. Si la fragilité des écosystèmes de l'île impose une gestion prudente de cette nouvelle vague touristique, de nouveaux établissements voient le jour.
2. Tartu, Estonia
Tartu, seconde ville d'Estonie, s'est retrouvée sous les projecteurs après sa nomination comme Capitale européenne de la culture 2024 par la Commission européenne. Son festival artistique annuel a particulièrement séduit les Britanniques : Skyscanner classe Tartu comme deuxième destination tendance 2025 pour les voyageurs du Royaume-Uni. Son atout ? Une "ville créative et jeune" selon le Guardian, qui abrite l'une des plus anciennes universités des pays baltes et une école d'art. Le street art y est roi grâce au festival annuel Stencibility, et Edward von Lõngus - le Banksy estonien - y a élu domicile.
3. Osaka, Japan
Osaka, désignée destination phare 2025 par Lonely Planet, est décrite comme "l'une des villes les plus ouvertes et dynamiques du Japon". Contribuant au soft power japonais, elle entre dans l'histoire comme première ville du pays à accueillir l'Exposition universelle pour la seconde fois. Les visiteurs pourront découvrir Monsieur Dior, nouvelle collaboration entre la maison française et la cheffe étoilée Anne-Sophie Pic, qui ouvrira en 2025. Le RIHGA Royal Hotel Osaka achèvera d'importantes rénovations en mars 2025, rehaussant le standing de ses chambres. Leur nouveau design, inspiré par l'île flottante de Nakanoshima, fusionne "beauté traditionnelle et eau". Cette modernisation suit l'ouverture du Four Seasons Hotel Osaka en septembre 2024, avec son restaurant Sushi L'Abysse Osaka, mariant innovation française et techniques japonaises.
Fin du diaporama
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