Nutri-Score : une nouvelle campagne pour simplifier les choix alimentaires

Aider les Français à mieux manger avec le Nutri-Score. Utile, celui-ci a été modifié pour renforcer son aide. Les modifications apportées permettent désormais de mieux identifier les aliments riches en fibres, tout en appliquant une notation plus stricte aux produits sucrés et salés.

Une notoriété acquise mais une compréhension limitée

Selon une étude interne menée par Santé publique France en octobre 2023, le Nutri-Score jouit d'une reconnaissance exceptionnelle : 99% des Français connaissent cet étiquetage. Paradoxalement, cette notoriété quasi universelle masque une réalité plus complexe : les fondements et le mode de calcul du système restent largement méconnus du grand public. Et une question revient sans cesse : comment transformer une reconnaissance de marque en compréhension effective et en usage pratique ? La nouvelle campagne de communication orchehstrée par Romance entend précisément combler ce fossé entre notoriété et utilisation concrète.

Face à la complexité des choix alimentaires contemporains

Le marché alimentaire contemporain confronte les consommateurs à une multiplicité de choix complexes. Entre les tendances nutritionnelles fluctuantes, les régimes spécialisés et la prolifération d'applications dédiées, les Français naviguent dans un environnement informationnel dense et parfois contradictoire.

La lecture des tableaux nutritionnels au dos des emballages, avec leurs données techniques sur les acides gras et les kilocalories, peut s'avérer laborieuse pour le consommateur moyen. Cette complexité technique constitue un frein à l'adoption d'une alimentation éclairée et équilibrée.

Une approche créative pour démocratiser l'outil

La campagne orchestrée par Romance mise sur une approche à la fois légère et empathique. Le film réalisé par Rudi Rosenberg met en scène des situations quotidiennes où chacun peut se reconnaître : ces moments de confusion face aux informations nutritionnelles d'un produit. Cette stratégie créative vise à dédramatiser l'usage du Nutri-Score en le présentant comme une solution accessible et pratique. Le message central de la campagne, "C'est parfois compliqué de savoir ce qu'on mange, le Nutri-Score évolue pour vous aider à mieux décrypter la qualité nutritionnelle des produits" synthétise cette philosophie de simplification.

Un déploiement média multicanal

Le dispositif de communication a été lancé depuis le 29 juin sur l'ensemble des supports médiatiques : télévision, vidéo en ligne, radio et affichage digital. Cette approche multicanal vise à maximiser la portée du message auprès des différents segments de population. Au-delà de la dimension publicitaire, un volet pédagogique accompagnera cette campagne pour expliquer concrètement les évolutions de l'algorithme et leur impact sur les choix alimentaires quotidiens.