La Branche Architecture : une communication pour son fonds solidaire

Faire connaître le fonds solidaire pour bâtir une protection sociale à l'image du métier. Tel est le souhait de La Branche Architecture à travers sa communication. Pour rappel, le fonds solidaire, financé par un prélèvement de 2 % sur les cotisations santé et prévoyance des entreprises (relevant de la Convention Collective des entreprises d'architecture et de maîtrise d'oeuvre), vise à répondre aux besoins sociaux spécifiques des professionnels du secteur. Jusqu'à présent, ce fonds demeurait relativement méconnu de ses bénéficiaires potentiels, justifiant le recours à une stratégie de communication structurée.

Une approche créative qui fait écho aux métiers de l'architecture

L'agence Strike a développé une stratégie créative en établissant un parallèle entre l'art de bâtir des structures durables et la nécessité de construire un socle de solidarité professionnelle. Cette analogie se décline à travers un slogan fédérateur : "Là pour soutenir ceux qui bâtissent", accompagné de cinq accroches puisant dans le vocabulaire architectural.

Les visuels de la campagne mettent en scène des situations de vulnérabilité sociale courantes dans le secteur : parents isolés, aidants familiaux, victimes de violences conjugales. Cette approche permet de donner une dimension humaine à des dispositifs d'aide parfois perçus comme abstraits, tout en valorisant les "fondations invisibles" sur lesquelles repose l'équilibre des professionnels.

Un plan média 100 % digital pour toucher les cibles professionnelles

Le déploiement de la campagne privilégie exclusivement les canaux numériques, une stratégie cohérente avec les habitudes de consommation médiatique des publics cibles. Trois axes principaux structurent cette approche : les campagnes display sur des sites spécialisés, la présence dans les médias professionnels, et l'activation des réseaux sociaux.

Cette stratégie digitale sera complétée par une présence en presse écrite durant la période estivale, permettant d'élargir la portée du message auprès des audiences moins connectées. Cette approche hybride témoigne d'une volonté de maximiser la couverture tout en optimisant les investissements.

Cinq dispositifs d'aide concrets pour répondre aux fragilités sociales

Le fonds propose aujourd'hui cinq types d'accompagnement : assistance aux aidants familiaux, soutien à la parentalité, prise en charge partielle du suivi psychologique, aide aux victimes de violences conjugales, et accompagnement des parents d'enfants prématurés ou porteurs de handicap. Ces dispositifs reflètent une analyse fine des vulnérabilités spécifiques aux professionnels de l'architecture.

La démarche administrative a été simplifiée puisque les salariés peuvent désormais déposer leurs demandes directement en ligne sur le site dédié de la Branche professionnelle. Cette digitalisation des procédures s'inscrit dans une logique d'accessibilité et d'efficacité administrative.

Un enjeu de notoriété pour un secteur en mutation

Pour Gilles Lefebure, Président de la Commission Paritaire Nationale de Gestion du Fonds d'Action Sociale, cette campagne traduit "La volonté de mettre en avant un fonds imaginé pour répondre aux besoins concrets des salariés". L'enjeu dépasse la simple communication : il s'agit d'ancrer durablement une culture de solidarité professionnelle dans un secteur marqué par l'individualisme et la précarité.