Ecosia lance une campagne ambitieuse pour la Journée de la Terre

Si Ecosia peine à concurrencer les géants technologiques en termes de parts de marché, son impact environnemental est, lui, bien réel. L'entreprise affirme avoir déjà permis la plantation de plus de 225 millions d'arbres dans plus de 35 pays. Ces projets de reforestation sont menés en partenariat avec des communautés locales et respectent des normes strictes de durabilité.

Le modèle économique d'Ecosia repose sur un principe simple : les revenus générés par la publicité affichée lors des recherches sont réinvestis à 80 % dans des projets environnementaux, principalement des initiatives de reforestation. Fondé en 2009 par Christian Kroll en Allemagne, Ecosia a progressivement gagné en notoriété dans un secteur largement dominé par Google. Avec plus de 20 millions d'utilisateurs réguliers selon les chiffres communiqués par l'entreprise, la plateforme affiche une croissance constante mais reste un acteur de niche sur le marché mondial des moteurs de recherche.

La nouvelle campagne d'Ecosia met en avant l'élargissement de son champ d'action. Si la plantation d'arbres reste son activité principale, l'entreprise investit désormais dans d'autres domaines environnementaux, notamment l'énergie renouvelable, la protection de la biodiversité et le financement de solutions innovantes contre le changement climatique.

En 2023, Ecosia a lancé Ecosia Capital, un fonds d'investissement de 350 millions d'euros destiné à soutenir des start-up développant des solutions climatiques. Selon le dernier rapport financier de l'entreprise, 15 % des revenus sont désormais alloués à ces nouvelles initiatives.

Une campagne marketing qui mise sur la simplicité d'action

La campagne lancée pour la Journée de la Terre 2025 se démarque par son message central : agir pour le climat peut commencer par un geste simple et gratuit, celui de changer de moteur de recherche. Le spot publicitaire, réalisé par Joshi Gottlieb et Sina Samavati, est diffusé sur YouTube et diverses plateformes sociales.

Cette approche marketing, axée sur l'accessibilité de l'action environnementale, suit une tendance plus large identifiée par l'étude "Green Consumer Behavior 2025" du cabinet Kantar : 67 % des consommateurs déclarent vouloir adopter des comportements plus écologiques, mais seuls 22 % sont prêts à payer davantage pour des produits ou services durables.

Le virage de l'IA

Si le modèle d'Ecosia continue de séduire, l'entreprise fait face à des défis ilmportants avec l'arrivée de l'intelligence artificielle générative dans les moteurs de recherche traditionnels qui pourrait rebattre les cartes et exiger des investissements technologiques importants pour rester compétitif. D'après les analystes de Morgan Stanley dans leur rapport "Search Market Outlook 2025-2030", les moteurs de recherche alternatifs comme Ecosia devront investir massivement dans les technologies d'IA ou risquer une marginalisation accrue face aux géants du secteur.