Phénomène de société dans les années 1990, les "adulescents" sont aujourd'hui devenus une réalité économique. Jeunes actifs dotés d'un fort pouvoir d'achat, ils constituent un marché porteur, mais représentent pour les entreprises une cible difficile à cerner : comment les identifier ? Quels sont leurs besoins, leurs valeurs et leurs aspirations ? Dans cette deuxième édition, l'auteur analyse le phénomène en s'appuyant sur l'étude de produits et de campagnes de communication, et formule des conseils concrets pour décrypter ce marché, construire une offre-produit pertinente, communiquer et choisir une stratégie de marque.
270 pages, 25 €. Septembre 2007.
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