Découvrez bourseinside.fr, le 1er site dédié aux entreprises cotées !

Recherche
Magazine Marketing

Data : décryptage de 4 stratégies de marques

Publié par Floriane Salgues le

Coca-Cola, Renault Group, VINCI Airports et Pernod Ricard : ces quatre marques mettent en place des stratégies data pour fluidifier leur marketing ou augmenter leurs ventes et leurs profits. Illustration, à l'occasion du HubForum, le 12 octobre.

Je m'abonne
  • Imprimer

VINCI Airports imagine l'aéroport "de demain" grâce aux données

"Nous avions démarré une démarche data avant la crise du Covid-19, sous l'impulsion des gros aéroports, explique Rémi Maumon de Longevialle, Chief Financial Officer de VINCI Airports, la filiale de VINCI qui accueille 250 compagnies aériennes dans les 45 aéroports qu'elle exploite. La crise a été un accélérateur pour prendre conscience qu'il nous manquait des données pour comprendre comment gérer cette crise et se projeter dans l'après." Quatre cas d'usage - trafic, retail, parkings et ressources humaines - ont depuis été déployés en six mois par la marque accompagnée par Equancy. "Nous nous sommes appuyés sur la spécificité de notre organisation, explique Rémi Maumon de Longevialle. Les activités de VINCI Airports étant variées - gestion de l'infrastructure des aéroports, de l'opérationnel et du commercial -, les cas d'usage sont aussi très différents. Ces projets nous permettent d'harmoniser les pratiques dans les aéroports de différentes tailles et d'abattre les reportings manuels." Les "ressources" et bonnes pratiques sont, ainsi, mutualisées au niveau du réseau de VINCI Airports.

Avec succès, selon le Chief Financial Officer, qui liste les facteurs de réussite : "Il faut partir des besoins du terrain et penser utile. Il faut apporter la preuve par l'exemple avec des cas faciles et rapides à déployer pour embarquer les équipes et miser dès le début sur une structure industrialisable pour aller plus vite ensuite."

Journaliste pour Emarketing.fr et le magazine Marketing, je parle souvent data, digital et médias sociaux. Et quand je me tais, je tweete : @FloSalgues [...]...

Voir la fiche

NEWSLETTER | Abonnez-vous pour recevoir nos meilleurs articles

Sur le même sujet