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Top 5 des innovations des Jeux Olympiques de Pékin 2022

Publié par Doriane Dos Santos le

Les Jeux Olympiques d'hiver qui débutent vendredi 4 février 2022 à Pékin se placent sous le signe des innovations et des nouvelles technologies, malgré une image quelque peu controversée. Que pourra-t-on retrouver aux JO de Pékin cette année ?

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Les JO sur TikTok

Alors que les Jeux Olympiques d'hiver 2022 laissent place à une communication restreinte et incertaine, la Chine et les Etats-Unis comptent bien utiliser les réseaux sociaux pour apporter une image positive aux JO cette année. Le groupe de médias américains NBC Universal fait appel à TikTok pour créer du contenu inédit autour des jeux olympiques.

L'objectif est d'atteindre les fans de sport, en testant de nouveaux formats publicitaires sur la plateforme. Le groupe, qui est le producteur des diffusions des JO aux Etats-Unis, a d'ailleurs créé un canal de diffusion sur la plupart des réseaux sociaux : @NBCUniversal, et communique sur l'actualité des JO Beijing 2022. L'utilisation de TikTok ayant déjà fait ses preuves lors de JO de Tokyo l'été dernier, NBC Universal se concentre sur cette plateforme, qui domine le monde des réseaux sociaux, afin d'atteindre un public plus jeune, qui n'utilise pas nécessairement la télévision pour suivre les jeux olympiques d'hiver.

Découverte des coulisses, partenariats publicitaires, jonglage entre polémiques et promotions... Les partenaires et diffuseurs doivent user de stratégies particulières pour rendre l'image de ces JO positive, à quelques jours de leur lancement.

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