Born AI 2025 : Quels usages de l'IA pour les jeunes ?

L'usage de l'IA générative connaît une hausse continue chez les plus jeunes. Selon le baromètre "Born AI" de l'agence Heaven présenté ce jeudi 12 juin, 93 % des 15-24 ans ont déjà utilisé au moins un outil d'intelligence artificielle générative. Ce chiffre était de 86 % en décembre 2024, soit une progression notable en seulement quelques mois.

Plus impressionnant encore, 42 % des jeunes interrogés déclarent utiliser une IA de manière quotidienne. Loin d'être cantonnée à une frange technophile, cette pratique semble largement répandue dans la tranche d'âge.

Autre élément significatif : aucune différence marquante n'est observée entre les filles et les garçons. L'accès à ces outils, leur maîtrise et leur adoption se font de manière égale entre les genres, signe d'un usage réellement démocratisé.

ChatGPT en tête, Meta AI en forte progression

Dans le paysage des intelligences artificielles utilisées par les jeunes, ChatGPT reste le leader incontesté. Il est utilisé par 85 % des répondants, confirmant sa position dominante et sa notoriété largement installée.

Mais une nouvelle IA attire l'attention : Meta AI, qui atteint 35 % d'adoption. Cette progression rapide s'explique en grande partie par sa présence directe dans des applications très populaires chez les jeunes, comme WhatsApp et Instagram.

En revanche, d'autres IA comme Gemini (32,8 %) enregistrent des croissances plus modérées. Le Chat, le petit nouveau tricolore, peine aussi à faire sa place (11,56 %). Leur adoption évolue plus lentement, ce qui suggère que l'intégration dans des plateformes de messagerie ou sociales (comme My AI dans Snapchat ou Grok dans X) reste un levier essentiel pour gagner en visibilité et en usage.

Une aide à la décision d'achat

Au-delà des usages pratiques ou académiques, une partie croissante des jeunes se tourne vers l'IA pour des conseils personnels. Ainsi, 23 % des répondants affirment avoir déjà demandé à une IA générative des conseils en matière de séduction ou de relations de couple.

Si la recherche d'information reste le premier usage (91 %), elle est désormais suivie par des usages scolaires ou professionnels, puis personnels (organisation, création, loisirs). Mais ce qui interpelle particulièrement du point de vue marketing, c'est l'impact de ces outils sur les parcours de consommation. En effet, un tiers des jeunes (33 %) affirme avoir déjà utilisé une IA pour les aider à prendre une décision d'achat. Et plus significatif encore : 15 % d'entre eux ont concrètement acheté un produit recommandé par une IA.

Lorsqu'il s'agit de choisir un produit, les jeunes continuent de privilégier les recommandations de personnes réelles et proches : les avis d'un proche arrivent en tête avec une note de 4,82/5, suivis par les avis de consommateurs (4,46) et les sites de marque (4,34). Mais un fait marquant ressort : les agents d'IA générative, comme ChatGPT, se classent en 4e position avec un score de 3,90, devant les articles de presse (3,57), les publicités (3,53) et les contenus d'influenceurs (3,38). Autrement dit, les jeunes accordent aujourd'hui plus de crédit à une IA qu'à un journaliste ou un créateur de contenu sponsorisé.