Trophées Marketing 2019 : qui sont les lauréats de la catégorie RSE?
Les Trophées Marketing organisés le 20 mai au Westin Paris ont récompensé les meilleurs duos agences-annonceurs dans 8 catégories, dont la RSE qui intègre, pour la première fois, les Trophées. Palmarès.
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Santé Publique France et Carat France remportent le Trophée Bronze de la RSE, ex-aequo avec WWF et Integer.
Contexte : Le tabac reste la première cause de mort évitable mais l'opération "Mois sans tabac" perd de son pouvoir incitatif.
Objectif : Renouveler l'intérêt de cet évènement pour attirer notamment les publics les plus vulnérables, à savoir les CSP- et les femmes.
Contenu : Réalisation du premier docu-réalité sur l'arrêt du tabac : "Promis c'est la dernière" : un programme de 50 minutes diffusé six samedis de suite sur TF1 et en replay. Chaque épisode a permis de suivre neuf volontaires, dont Rachel Legrain Trapani et Titoff dans leur aventure pour arrêter de fumer, accompagnés par une tabacologue et un coach sportif. Une promotion du programme a été faite dans tout l'écosystème TV, radio et digital de TF1 du 22 septembre au 3 décembre 2018.
Résultats à retenir : 700 000 téléspectateurs chaque semaine. +5 points de notoriété chez les fumeurs vs 2017. 242 579 inscrits au Mois sans tabac (soit + 53% vs 2017). 96 611 téléchargements de l'application et 13 970 appels entrants au 39 89 (+ 10% vs 2017).
