Quels sont les médias qui attirent vraiment l'attention ?
Publié par Jean-Jacques Manceau le
Pour mesurer l'efficacité des différents médias, l'agence Heroiks a créé Alphas, un indice qui mesure l'attention accordée aux publicités diffusées sur les médias offline. Palmarès.
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Radio, baisse du volume d'écoute ne rime pas avec baisse de l'attention
Avec un Alpha moyen de 33 %, la radio révèle l'envergure de son efficacité avec un Alpha en légère progression (+1 point) depuis notre première vague réalisée en 2018. Si le volume d'écoute est à la baisse (notamment en audience cumulée), à l'heure du télétravail et de facto de la réduction du trafic automobile, les motivations d'écoute de ce média dans un contexte économique et sanitaire exceptionnel bénéficient très certainement d'un regain l'attention.
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