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Le marketing expérientiel, nouvelle obsession des marques

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En Scandinavie, l'expérience client atteint de nouveaux sommets pour séduire et fidéliser les consommateurs.

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Un vrai choc

Pour promouvoir son nouveau système anticollision "City emergency break", Volks­wagen, en Norvège, a créé un événement original dans l'un des parcs de loisirs les plus importants du pays, le Tusenfryd Park. La marque a piégé les conducteurs d'autos-tamponneuses pour un test "en vrai", en équipant les mini-voitures de ce système très performant. Expérience mémorable, rencontre de la marque avec tous les publics et buzz garanti !


Par Martine Ghnassia et Isabelle Grange, InCapsule By Ifop

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