5 idées reçues sur l'innovation
Publié par Marie J. Guillet le
Les Français font de l'innovation un véritable critère d'achat, souligne une récente étude de MediaCom. Mais leurs idées sur le sujet ne sont pas toujours exactes, et les marques doivent en tenir compte.
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Idée reçue #2 : L'innovation est réservée au secteur high-tech
Non !
Certes, avec 30% de citations spontanées, Apple est considéré comme la marque la plus innovante, suivie de Samsung (17%), Google (6%) et Sony (4%).
Cependant, 24% des Français n'attribuent pas naturellement l'innovation à une marque précise. Par ailleurs, pour la moitié d'entre eux, l'innovation n'est pas forcément technologique. Elle est aussi un critère de choix déterminant pour les secteurs de la maison (50%), du prêt-à-porter (41%), des sports et loisirs (41%), de la banque et assurance (37%) et de l'alimentation (35%).
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