5 idées reçues sur l'innovation
Publié par Marie J. Guillet le
Les Français font de l'innovation un véritable critère d'achat, souligne une récente étude de MediaCom. Mais leurs idées sur le sujet ne sont pas toujours exactes, et les marques doivent en tenir compte.
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Idée reçue #4 : L'innovation, ce n'est que du marketing et de la communication
Non mais...
56% des Français considèrent que l'innovation n'est pas que de la communication. Mais les 25-34 ans nuancent ce constat. Ils sont plus critiques vis-à-vis des techniques mises en place par les marques et 52% d'entre eux pensent, au contraire, que l'innovation se limite au marketing. De même, plus de 7 répondants sur 10 estiment que les produits innovants donnent l'image d'une marque qui cherche à vendre davantage.
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